OpenAI 10 月 5 日宣布，ChatGPT 将在用户生成图片时展示视觉广告，本月晚些时候先在美国面向首批广告主测试。这是 ChatGPT 广告第一次进入生图场景，此前的广告位都放在文字对话里。
广告挂在哪
按 OpenAI 的说法，新格式出现在图片生成过程中，会明确标注为广告，并与用户正在生成的图片分开展示。广告主可以拿它展示产品灵感、使用示范或某种服务体验。OpenAI 没有放出示例图，可以设想这样一个场景：用户让 ChatGPT 画一间北欧风客厅，生成框旁边出现一家家具品牌的素材。
OpenAI 再次表示，广告不会影响 ChatGPT 的回答。公司还称设置了保护机制，不会在情绪脆弱、敏感或其他不合适的对话里展示广告；负责评估这套机制的独立合作方，接触不到用户的私人对话。
公告里给出的最新用户数是每周 12 亿。
先把效果量清楚
同一份公告里，OpenAI 补齐了一批衡量工具，合作方分三类：
| 用途 | 合作方 |
|---|---|
| 转化追踪 | Hightouch、Tealium、LiveRamp |
| 归因 | AppsFlyer、Adjust、Branch、Triple Whale、Kochava |
| 品牌安全核验 | DoubleVerify、Integral Ad Science |
归因一栏里有好几家做的是移动 App 安装归因，App 开发者投了 ChatGPT 广告，可以拿同一套口径跟其他渠道比投入产出。DoubleVerify 和 Integral Ad Science 则是品牌方检查”广告挨着什么内容出现”的常用第三方。
生图场景对品牌安全更敏感。用户生成什么画面，广告主控制不了；一条广告素材和一张不合适的图同框，比出现在一段文字下方更扎眼。从名单看，OpenAI 先把两家核验机构拉进来，给大品牌一个能写进投放合同的检查口径。
八个月里的四步
把 ChatGPT 广告这条线串起来看。2 月 9 日，广告在美国 Free 和 Go 两档用户中小范围测试。5 月 5 日，自助广告管理后台向所有美国广告主开放。5 月 7 日，OpenAI 宣布广告扩展到英国、巴西、日本、韩国、墨西哥，加上原有的美国、加拿大、澳大利亚、新西兰，可投放市场达到 9 个。到 10 月 5 日，广告位从文字对话延伸到生图。
前三步解决的是谁能买、在哪买，第四步动的是广告出现的位置。文字回答下方的广告要和答案抢注意力；生成一张图要等一会儿，这段时间用户的视线停在屏幕上，界面本身就是空档。
站内 5 月的报道提到，OpenAI 内部定下的今年广告收入目标在 24 亿到 25 亿美元之间。多开一个广告位，是往这个目标上加库存最直接的办法。
公告没写的部分
这次公告没有提价格。5 月开放后台时，公开报道给出的建议点击出价在每次 3 到 5 美元，生图广告是沿用按点击计费，还是改按展示计费，OpenAI 没说。
测试期多长、何时扩到美国以外的 8 个市场，也没有时间表。付费订阅用户会不会看到这类广告，公告同样没写；此前 ChatGPT 的广告只面向 Free 和 Go 两档。
对国内用户，ChatGPT 本身不在大陆提供服务，这轮测试又只在美国，短期内看不到这个广告位。
参考来源：OpenAI 官方公告、BleepingComputer、CocoLoop；OpenAI 公告核验测试范围与衡量合作方名单，周活用户数以 OpenAI 口径为准。