ChatGPT生圖插廣告，本月美國開測

OpenAI在10月5日宣布，ChatGPT將在使用者生成圖片時顯示視覺廣告，本月稍晚先在美國對首批廣告主進行測試。這是ChatGPT廣告第一次進入生圖情境，先前的廣告版位都放在文字對話裡。

廣告掛在哪裡

根據OpenAI的說法，新格式出現在圖片生成的過程中，會明確標示為廣告，並與使用者正在生成的圖片分開顯示。廣告主可以用它展示產品靈感、使用示範或某種服務體驗。OpenAI沒有公開示意圖，但可以想像這樣的情境：使用者請ChatGPT畫一間北歐風客廳，生成框旁邊就出現一家家具品牌的素材。

OpenAI再次強調，廣告不會影響ChatGPT的回答。公司也表示設有防護機制，不會在情緒脆弱、敏感或其他不適合的對話中顯示廣告；負責評估這套機制的獨立合作夥伴，無法接觸使用者的私人對話。

公告中給出的最新使用者數字是每週12億。

先把效果量清楚

在同一份公告裡，OpenAI補齊了一批衡量工具，合作夥伴分成三類：

歸因分析這一欄裡有幾家是做行動App安裝歸因的，App開發者投放ChatGPT廣告後，可以用同一套標準跟其他管道比較投入產出比。DoubleVerify和Integral Ad Science則是品牌方常用來檢查「廣告出現在什麼內容旁邊」的第三方機構。

生圖情境對品牌安全更敏感。使用者生成什麼畫面，廣告主無法控制；一則廣告素材和一張不適合的圖片同框，比出現在一段文字下方更顯眼。從名單來看，OpenAI先把兩家驗證機構拉進來，給大品牌一個可以寫進投放合約的檢查標準。

八個月裡的四個步驟

把ChatGPT廣告這條線串起來看。2月9日，廣告在美國Free和Go兩個方案的使用者中小範圍測試。5月5日，自助廣告管理後台向所有美國廣告主開放。5月7日，OpenAI宣布廣告擴展到英國、巴西、日本、韓國，加上原本的美國、加拿大、澳洲、紐西蘭，可投放市場達到9個。到10月5日，廣告版位從文字對話延伸到生圖。

前三步解決的是誰能買、在哪裡買，第四步動的是廣告出現的位置。文字回答下方的廣告要跟答案搶注意力；生成一張圖要等一會兒，這段時間使用者的視線停在螢幕上，介面本身就是空檔。

本站5月的報導提到，OpenAI內部訂下的今年廣告營收目標在24億到25億美元之間。多開一個廣告版位，是往這個目標加庫存最直接的辦法。

公告沒寫的部分

這次公告沒有提到價格。5月開放後台時，公開報導給出的建議點擊出價在每次3到5美元，生圖廣告是沿用按點擊計費，還是改成按曝光計費，OpenAI沒有說明。

測試期多長、何時擴大到美國以外的8個市場，也沒有時間表。付費訂閱用戶會不會看到這類廣告，公告同樣沒寫；目前ChatGPT的廣告只出現在Free和Go兩個方案。

對中國大陸使用者來說，ChatGPT本身不在中國大陸提供服務，這輪測試又只在美國，短期內看不到這個廣告版位。

參考來源：OpenAI官方公告、BleepingComputer、CocoLoop；OpenAI公告核實測試範圍與衡量合作夥伴名單，週活躍使用者數以OpenAI口徑為準。