OpenAI mengumumkan pada 5 Oktober bahwa ChatGPT akan menampilkan iklan visual saat pengguna membuat gambar, dengan pengujian dimulai akhir bulan ini untuk kelompok awal pengiklan di AS. Ini kali pertama iklan ChatGPT masuk ke skenario pembuatan gambar; sebelumnya, semua slot iklan ditempatkan di dalam percakapan teks.
Di Mana Iklan Ditempatkan
Menurut OpenAI, format baru ini muncul selama proses pembuatan gambar, diberi label jelas sebagai iklan dan ditampilkan terpisah dari gambar yang sedang dibuat pengguna. Pengiklan dapat menggunakannya untuk menampilkan inspirasi produk, contoh penggunaan, atau pengalaman layanan tertentu. OpenAI belum merilis contoh gambar, tetapi bisa dibayangkan skenario seperti ini: pengguna meminta ChatGPT menggambar ruang tamu bergaya Skandinavia, lalu materi dari sebuah merek furnitur muncul di samping panel pembuatan gambar.
OpenAI kembali menegaskan bahwa iklan tidak akan memengaruhi jawaban ChatGPT. Perusahaan juga mengatakan telah membangun mekanisme pelindung sehingga iklan tidak akan muncul dalam percakapan yang rentan secara emosional, sensitif, atau tidak pantas lainnya; mitra independen yang mengevaluasi mekanisme ini tidak memiliki akses ke percakapan pribadi pengguna.
Angka pengguna terbaru yang disebutkan dalam pengumuman ini adalah 1,2 miliar pengguna aktif mingguan.
Mengukur Dampak Lebih Dulu
Dalam pengumuman yang sama, OpenAI melengkapi sejumlah alat pengukuran, dengan mitra yang dibagi menjadi tiga kategori:
| Kegunaan | Mitra |
|---|---|
| Pelacakan konversi | Hightouch, Tealium, LiveRamp |
| Atribusi | AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava |
| Verifikasi keamanan merek | DoubleVerify, Integral Ad Science |
Beberapa nama di kolom atribusi mengkhususkan diri pada atribusi instalasi aplikasi seluler — pengembang aplikasi yang memasang iklan ChatGPT bisa memakai standar pengukuran yang sama untuk membandingkan return on spend dengan kanal lain. DoubleVerify dan Integral Ad Science adalah firma pihak ketiga yang umum dipakai merek untuk memeriksa konten apa yang berdampingan dengan iklan mereka.
Skenario pembuatan gambar lebih sensitif soal keamanan merek. Pengiklan tidak bisa mengontrol gambar apa yang dibuat pengguna; materi iklan yang bersebelahan dengan gambar yang tidak pantas jauh lebih mencolok dibanding muncul di bawah sebuah blok teks. Dari daftar mitra, OpenAI melibatkan dua firma verifikasi sejak awal, memberi merek besar titik pemeriksaan yang bisa dituliskan dalam kontrak iklan mereka.
Empat Langkah dalam Delapan Bulan
Mari rangkai lini masa iklan ChatGPT. Pada 9 Februari, iklan diuji dalam skala kecil pada pengguna paket Free dan Go di AS. Pada 5 Mei, dasbor manajemen iklan mandiri dibuka untuk semua pengiklan di AS. Pada 7 Mei, OpenAI mengumumkan perluasan iklan ke Inggris, Brasil, Jepang, dan Korea Selatan, bergabung dengan pasar AS, Kanada, Australia, dan Selandia Baru yang sudah ada, sehingga pasar yang bisa dijangkau mencapai 9 negara. Pada 5 Oktober, slot iklan meluas dari percakapan teks ke pembuatan gambar.
Tiga langkah pertama menentukan siapa yang bisa membeli dan di mana, sementara langkah keempat mengubah di mana iklan itu muncul. Iklan di bawah balasan teks harus berebut perhatian dengan jawaban itu sendiri; membuat sebuah gambar membutuhkan waktu tunggu, dan selama itu perhatian pengguna tetap di layar — antarmuka itu sendiri menjadi slot yang kosong.
Laporan di situs ini pada Mei menyebutkan bahwa OpenAI secara internal menetapkan target pendapatan iklan tahun ini antara 2,4 miliar dan 2,5 miliar dolar AS. Membuka satu slot iklan lagi adalah cara paling langsung untuk menambah inventaris demi target tersebut.
Bagian yang Tidak Disebutkan Pengumuman
Pengumuman kali ini tidak menyebutkan harga. Saat dasbor dibuka pada Mei, laporan publik menyebutkan tawaran biaya per klik yang disarankan sebesar 3 hingga 5 dolar AS; apakah iklan gambar ini tetap memakai skema bayar per klik atau beralih ke bayar per tayang, OpenAI tidak menjelaskannya.
Berapa lama pengujian ini berlangsung dan kapan akan diperluas ke 8 pasar lain di luar AS juga belum ada jadwalnya. Apakah pengguna berbayar akan melihat iklan semacam ini juga tidak disebutkan dalam pengumuman; sejauh ini, iklan ChatGPT hanya muncul untuk pengguna paket Free dan Go.
Bagi pengguna di Tiongkok daratan, ChatGPT sendiri tidak tersedia secara resmi di sana, dan pengujian kali ini pun hanya berlaku di AS, sehingga dalam waktu dekat slot iklan ini belum akan terlihat oleh mereka.
Sumber: pengumuman resmi OpenAI, BleepingComputer, CocoLoop; cakupan pengujian dan daftar mitra pengukuran, serta jumlah pengguna aktif mingguan, mengikuti pernyataan resmi OpenAI.