OpenAI kündigte am 5. Oktober an, dass ChatGPT künftig visuelle Werbung einblendet, wenn Nutzer Bilder generieren – zunächst als Test mit den ersten Werbekunden in den USA, der noch im Laufe des Monats startet. Es ist das erste Mal, dass ChatGPT-Werbung in die Bildgenerierung vorstößt; bisherige Werbeplätze lagen ausschließlich in Textdialogen.
Wo die Werbung platziert wird
Laut OpenAI erscheint das neue Format während des Bildgenerierungsprozesses, wird klar als Werbung gekennzeichnet und getrennt vom gerade erzeugten Bild angezeigt. Werbekunden können damit Produktinspiration, Anwendungsbeispiele oder eine Art Serviceerlebnis zeigen. OpenAI hat kein Beispielbild veröffentlicht, aber man kann sich etwa folgende Situation vorstellen: Ein Nutzer lässt ChatGPT ein skandinavisch eingerichtetes Wohnzimmer zeichnen, und neben dem Generierungsfenster taucht Material einer Möbelmarke auf.
OpenAI betont erneut, dass die Werbung die Antworten von ChatGPT nicht beeinflusst. Das Unternehmen erklärt außerdem, Schutzmechanismen eingerichtet zu haben: In emotional belastenden, sensiblen oder anderweitig unpassenden Gesprächen wird keine Werbung angezeigt; der unabhängige Partner, der diesen Mechanismus bewertet, hat keinen Zugriff auf die privaten Gespräche der Nutzer.
Die in der Ankündigung genannte aktuelle Nutzerzahl liegt bei 1,2 Milliarden wöchentlich aktiven Nutzern.
Erst die Erfolgsmessung klären
In derselben Ankündigung ergänzte OpenAI eine Reihe von Messwerkzeugen; die Partner gliedern sich in drei Kategorien:
| Zweck | Partner |
|---|---|
| Conversion-Tracking | Hightouch, Tealium, LiveRamp |
| Attribution | AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava |
| Markensicherheitsprüfung | DoubleVerify, Integral Ad Science |
In der Attributions-Spalte finden sich mehrere Anbieter, die auf die Zuordnung mobiler App-Installationen spezialisiert sind – App-Entwickler, die in ChatGPT-Werbung investiert haben, können damit den Return on Investment mit anderen Kanälen nach demselben Maßstab vergleichen. DoubleVerify und Integral Ad Science sind die gängigen Drittanbieter, mit denen Marken prüfen, "neben welchem Inhalt eine Anzeige erscheint".
Die Bildgenerierung ist in Sachen Markensicherheit heikler. Welches Bild ein Nutzer erzeugt, kontrolliert der Werbekunde nicht; ein Werbemotiv, das neben einem unpassenden Bild auftaucht, fällt stärker auf als eine Anzeige unter einem Textabschnitt. An der Partnerliste zeigt sich, dass OpenAI von Anfang an zwei Prüfinstanzen mit ins Boot holt, um großen Marken einen Prüfmaßstab zu bieten, der sich in Werbeverträge schreiben lässt.
Vier Schritte in acht Monaten
Zieht man die Linie der ChatGPT-Werbung zusammen: Am 9. Februar wurde Werbung im kleinen Rahmen bei Nutzern der US-Stufen Free und Go getestet. Am 5. Mai öffnete sich das Self-Service-Werbe-Dashboard für alle US-Werbekunden. Am 7. Mai kündigte OpenAI an, die Werbung auf Großbritannien, Brasilien, Japan, Südkorea und Mexiko auszuweiten – zusätzlich zu den bisherigen Märkten USA, Kanada, Australien und Neuseeland, womit die Zahl der bespielbaren Märkte auf 9 stieg. Am 5. Oktober erweiterte sich der Werbeplatz schließlich vom Textdialog auf die Bildgenerierung.
Die ersten drei Schritte klärten, wer kaufen darf und wo; der vierte Schritt verändert, wo die Werbung erscheint. Anzeigen unter Textantworten konkurrieren mit der Antwort selbst um Aufmerksamkeit; beim Erzeugen eines Bildes muss der Nutzer kurz warten, und in dieser Zeit bleibt sein Blick auf dem Bildschirm – die Oberfläche selbst wird zur Lücke.
Ein Bericht der Seite vom Mai erwähnte, dass sich OpenAI intern ein Werbeumsatzziel von 2,4 bis 2,5 Milliarden US-Dollar für dieses Jahr gesetzt hat. Ein zusätzlicher Werbeplatz ist der direkteste Weg, um mehr Inventar für dieses Ziel zu schaffen.
Was die Ankündigung nicht sagt
Zu Preisen äußert sich diese Ankündigung nicht. Bei der Öffnung des Dashboards im Mai nannten öffentliche Berichte einen empfohlenen Klickpreis von 3 bis 5 US-Dollar; ob die Bildwerbung weiterhin per Klick oder künftig per Impression abgerechnet wird, hat OpenAI nicht gesagt.
Auch wie lange die Testphase dauert und wann die Ausweitung auf die übrigen 8 Märkte außerhalb der USA erfolgt, steht nicht fest. Ob zahlende Abonnenten diese Art von Werbung sehen werden, lässt die Ankündigung ebenfalls offen; bisher richtete sich ChatGPT-Werbung nur an die Stufen Free und Go.
Für Nutzer in Festlandchina ist ChatGPT ohnehin nicht offiziell verfügbar, und dieser Test läuft zudem nur in den USA – diesen Werbeplatz wird man dort also kurzfristig nicht zu sehen bekommen.
Quellen: offizielle Ankündigung von OpenAI, BleepingComputer, CocoLoop; Testumfang und Liste der Messpartner gemäß OpenAI-Ankündigung, Angaben zu wöchentlich aktiven Nutzern nach OpenAI.