タイミングは絶妙だ。
OpenAIがSoraの閉鎖を発表して間もなく、Googleは3月31日にVeo 3.1 Liteをリリースした。最も低コストな動画生成モデルとして位置づけ、Gemini APIを通じて開発者に開放した。
これは偶然ではない。GoogleはSoraの撤退が残した市場の空白を明確に認識している。
Veo 3.1 Liteの価格設定のロジック
まずはスペックを見てみよう。
| 仕様 | Veo 3.1 Lite | Veo 3.1 Fastとの比較 |
|---|---|---|
| 価格（720p） | 0.05ドル/秒 | 50%以上の価格差 |
| 価格（1080p） | 0.08ドル/秒 | より高価 |
| 生成速度 | Fastと同じ | — |
| 解像度 | 720p / 1080p | 720p / 1080p |
| アスペクト比 | 16:9 / 9:16 | 16:9 / 9:16 |
| 長さのオプション | 4秒 / 6秒 / 8秒 | 4秒 / 6秒 / 8秒 |
Googleは率直に述べている。LiteはFastより50%以上安いが、生成速度はまったく同じだと。720pの動画1分間を約3ドルで生成できる。
大量の動画コンテンツを生成する必要があるアプリケーションにとって、このコスト構造はまったく異なるものだ。
どのようなユースケースに適しているか
テキストから動画への生成と画像から動画への生成の両方をサポートし、2種類のアスペクト比と720pまたは1080pの解像度を選択できる。この構成は、ほとんどの実際の開発シナリオをカバーしている。
- ソーシャルコンテンツプラットフォーム：ユーザーがテキストを入力すると、自動的に短い動画を生成。横画面と縦画面の両方に対応
- EC商品の展示：画像から動画へ変換し、商品の詳細を動的に表示
- 教育・メディアコンテンツのパイプライン：素材をバッチ生成、コスト重視
これまでは動画生成が高すぎて、ほとんどの開発者はプロトタイプのデモにとどめ、本番環境で実行するには至らなかった。Liteバージョンはその論理を変える。
Google AI Studioを使えば、コードを書かずに無料でテストでき、APIを統合する前に結果を確認できる。
Sora撤退との関係
OpenAIがSoraを閉鎖した理由は複雑ではない。計算コストが高く、ユーザーの支払い意欲がそれに見合わなかったのだ。動画生成のGPU消費は明白であり、消費者側での収益化の道筋はついていなかった。
Googleはまったく異なる道を選んだ。ハイエンドの消費者市場を追うのではなく、開発者向けのB2B市場を直接狙う。コストを抑え、開発者が動画機能を製品に組み込めるようにし、スケールするAPIサブスクリプションモデルを追求する。
また、Googleは4月7日にVeo 3.1 Fastの値下げも同時に発表している点は注目に値する。2つの製品が同時に値下げされるのは、これがやむを得ない調整ではなく、顧客基盤を拡大するための積極的な動きであることを示している。
GoogleのVeo製品ラインの反復速度
Veoシリーズは2024年から急速に進化している。
- Veo（2024年5月）：Google I/Oで発表、デモレベル、一般公開なし
- Veo 2（2024年12月）：4K解像度、物理理解が大幅に向上
- Veo 3（2025年5月）：オーディオ同期生成機能を導入、大きな飛躍
- Veo 3.1 Fast：Veo 3をベースに高速化
- Veo 3.1 Lite（2026年3月31日）：現時点で最も安価なオプション、開発者向け
この製品ラインの論理は明確だ。ハイエンドは上を目指し（Veo 3でオーディオを導入）、ローエンドは下を攻める（Liteでコスト削減）、両端をカバーし、APIエコシステムを優先する。
動画生成分野の見方
Soraの撤退は一つのデータポイントであり、方向性全体の否定ではない。
OpenAIが証明したのは、消費者が動画生成機能に直接料金を支払うという道筋は、現段階では成立しないということだ。Googleが証明しつつあるのは、API課金とコスト削減によるB2B開発者統合ルートは機能するということだ。
この二つの出来事が同時に起こったことで、この分野の輪郭が比較的明確になった。動画生成の未来は、独立した製品として存在するよりも、他の製品に組み込まれる可能性が高い。
RunwayやPikaといった独立系動画生成企業は、その結果として大きな課題に直面することになる。彼らの競争相手は今やGoogleのインフラ価格設定であり、この戦いに勝てるとは限らない。
出典：Build with Veo 3.1 Lite, our most cost-effective video generation model（Google Blog）、Google commits to video generation, announces Veo 3.1 Lite（9to5Google）、CocoLoop、Google Launches Veo 3.1 Lite as OpenAI Shuts Down Sora（WinBuzzer）