타이밍이 절묘하다.
OpenAI가 Sora 종료를 발표한 직후, 구글은 3월 31일 Veo 3.1 Lite를 출시했다. 가장 저렴한 비용의 영상 생성 모델로 자리매김하며, Gemini API를 통해 개발자에게 공개했다.
이는 우연이 아니다. 구글은 Sora의 퇴장이 남긴 시장 공백을 정확히 인지하고 있다.
Veo 3.1 Lite 가격 책정 방식
먼저 사양을 살펴보자.
| 사양 | Veo 3.1 Lite | Veo 3.1 Fast 대비 |
|---|---|---|
| 가격 (720p) | 초당 0.05달러 | 50% 이상 차이 |
| 가격 (1080p) | 초당 0.08달러 | 더 비쌈 |
| 생성 속도 | Fast와 동일 | — |
| 해상도 | 720p / 1080p | 720p / 1080p |
| 화면 비율 | 16:9 / 9:16 | 16:9 / 9:16 |
| 길이 옵션 | 4초 / 6초 / 8초 | 4초 / 6초 / 8초 |
구글은 직설적이다. Lite는 Fast보다 50% 이상 저렴하지만 생성 속도는 완전히 동일하다. 720p 영상 1분을 약 3달러에 생성할 수 있다.
대량의 영상 콘텐츠를 생성해야 하는 애플리케이션에게 이 비용 구조는 완전히 다른 차원이다.
어떤 시나리오에 적합한가
텍스트-투-비디오와 이미지-투-비디오를 모두 지원하며, 두 가지 화면 비율과 720p 또는 1080p 해상도를 선택할 수 있다. 이 구성은 대부분의 실제 개발 시나리오를 포괄한다.
- 소셜 콘텐츠 플랫폼: 사용자가 텍스트를 입력하면 자동으로 짧은 영상 생성, 가로 및 세로 화면 모두 지원
- 이커머스 상품 전시: 이미지를 영상으로 변환, 상품 세부 정보를 동적으로 표시
- 교육 및 미디어 콘텐츠 파이프라인: 자료를 배치 생성, 비용 민감
이전에는 영상 생성 비용이 너무 높아 대부분의 개발자가 프로토타입 데모 수준에 머물렀고, 프로덕션 환경에서 실행하기를 주저했다. Lite 버전은 이 논리를 바꾼다.
Google AI Studio를 통해 코드 작성 없이 무료로 테스트할 수 있으며, API를 통합하기 전에 결과를 먼저 확인할 수 있다.
Sora 퇴장과의 관계
OpenAI가 Sora를 종료한 이유는 복잡하지 않다. 높은 컴퓨팅 비용과 사용자의 지불 의사 부족이다. 영상 생성의 GPU 소모는 명확하며, 소비자 측면에서의 수익화 경로는 확보되지 않았다.
구글은 완전히 다른 길을 선택했다. 하이엔드 소비자 시장을 쫓지 않고, 개발자 대상 B2B 시장을 직접 공략한다. 비용을 낮춰 개발자가 영상 기능을 제품에 내장할 수 있도록 하고, 규모화된 API 구독 모델을 추구한다.
또한 구글이 4월 7일 Veo 3.1 Fast의 가격 인하도 동시에 발표했다는 점은 주목할 만하다. 두 제품이 동시에 가격을 인하하는 것은 이것이 불가피한 조정이 아니라 고객 기반을 확대하기 위한 적극적인 움직임임을 시사한다.
구글의 Veo 제품군 업데이트 속도
Veo 시리즈는 2024년 이후 빠르게 진화해 왔다.
- Veo (2024년 5월): Google I/O에서 발표, 데모 수준, 일반 공개되지 않음
- Veo 2 (2024년 12월): 4K 해상도, 물리 이해도 대폭 개선
- Veo 3 (2025년 5월): 오디오 동기화 생성 기능 도입, 큰 도약
- Veo 3.1 Fast: Veo 3 기반 속도 향상
- Veo 3.1 Lite (2026년 3월 31일): 현재 가장 저렴한 옵션, 개발자 전용
이 제품군의 논리는 명확하다. 하이엔드는 위로 (Veo 3에서 오디오 도입), 로우엔드는 아래로 (Lite로 비용 절감), 양쪽을 모두 커버하며 API 생태계를 최우선으로 한다.
영상 생성 분야의 전망
Sora의 퇴장은 하나의 데이터 포인트일 뿐, 전체 방향에 대한 부정은 아니다.
OpenAI가 증명한 것은 소비자가 영상 생성 기능에 직접 비용을 지불하는 경로가 현 단계에서는 작동하지 않는다는 점이다. 구글이 증명하고 있는 것은 API 과금과 비용 절감을 통한 B2B 개발자 통합 경로가 작동할 수 있다는 점이다.
이 두 사건이 동시에 발생하면서 이 분야의 윤곽이 비교적 명확해졌다. 영상 생성의 미래는 독립적인 제품으로 존재하기보다 다른 제품에 내장되는 형태일 가능성이 높다.
Runway, Pika와 같은 독립 영상 생성 기업들은 그 결과 더 큰 도전에 직면하게 될 것이다. 이제 그들의 경쟁자는 구글의 인프라 가격 책정이며, 이 전쟁에서 그들이 이길 수 있을지는 불확실하다.
출처: Build with Veo 3.1 Lite, our most cost-effective video generation model (Google Blog), Google commits to video generation, announces Veo 3.1 Lite (9to5Google), CocoLoop, Google Launches Veo 3.1 Lite as OpenAI Shuts Down Sora (WinBuzzer)