앱 개발 플랫폼 Replit이 자사 코딩 에이전트 Replit Agent에 코드 작성과는 무관한 기능 두 가지를 더했다. 하나는 기업을 대신해 물품을 구매하는 기능, 다른 하나는 Replit 안에서 바로 구글 광고(Google Ads)를 만들고 집행하는 기능이다. 두 기능 모두 11월 12일에 공개됐다.
Replit의 구상은 단순하다. Agent로 실제 매출을 올리는 작은 사업을 만드는 사람이 늘고 있으니, 제품을 완성한 뒤의 조달과 고객 확보 같은 잡무도 Agent가 이어서 맡아 달라는 것이다. 회사가 공개한 수치 하나는, 올해 5월 이후 Replit에서 만든 사업을 Stripe 결제에 연결한 창업자가 9배로 늘었다는 것이다.
구매 대행: 결제 직전에는 반드시 멈춘다
구매 대행 기능의 이름은 Agentic Commerce이며, 결제는 Stripe 산하의 Link와 Visa가 맡는다. 공식 예시 명령은 이 제품이 들어가는 택배 상자 50개를 배송비 포함 75달러 이내로 찾아 달라는 것이다.
Agent는 해당 사업에 대한 이해를 바탕으로 물건을 찾는다. 브라우저 하위 에이전트가 판매자 사이트를 열고 규격을 고르고 장바구니에 담은 뒤 결제 페이지까지 가서 주문 내역을 돌려준다. 가게 주인이 최종 금액을 확인한 뒤에야 결제가 이뤄진다. 브라우저는 Browserbase가 제공하므로 매장마다 따로 연동할 필요가 없다. 로그인이 필요한 사이트에서는 사용자가 브라우저를 넘겨받아 로그인한 다음 다시 Agent에게 돌려줄 수 있다.
결제 단계의 제약은 꽤 엄격하게 적혀 있다.
“approval checks are enforced in code, not left to the model.”
(승인 검사는 모델에 맡기지 않고 코드로 강제한다는 뜻)
결제 중에는 셸 권한과 일반 브라우징이 꺼지고, 브라우저 세션은 서로 격리되며, Link는 각 거래를 사용자가 승인한 그 주문 한 건으로 한정한다. Replit은 Agent가 “한도 없는 지출 권한을 갖는 일은 절대 없다”고 설명했다. 다만 블로그에는 건당 또는 월별 금액 상한에 대한 언급이 없다.
이 기능은 Core와 Pro 사용자를 대상으로 하며, 일회성 구매만 지원하고 미국에서 먼저 시작한다.
광고 집행: 예산은 사람이 정한다
또 다른 기능은 Agentic Ads with Google로, 검색, 유튜브, 디스플레이, Discover 등의 지면을 포괄한다. 기존 구글 광고 계정을 연결해도 되고, Agent에게 새 계정 개설을 맡길 수도 있다. Replit은 웹사이트나 앱의 내용을 분석해 광고 문구 초안을 쓰고, 이미지를 생성하고, 일일 예산을 추천한다. 전환 추적도 붙일 수 있어 클릭만이 아니라 가입과 거래 기준으로 성과를 잴 수 있다.
캠페인 목표, 타기팅, 예산, 랜딩 페이지는 사용자가 직접 정하고, 소재를 검토한 뒤 게재한다. 이 기능은 Pro 사용자 전용이며 같은 날부터 전 세계에서 쓸 수 있다.
공식 사례로 계산해 보면
블로그에는 고객 두 명의 사례가 실려 있다. 수치는 모두 고객 본인의 설명이며, Replit은 제3자 검증을 제시하지 않았다.
입찰 제안서 작성 소프트웨어를 만드는 한 창업자는 예시에서 “하루 40달러씩 30일간 집행”할 의향이 있다고 말하는데, 총예산은 1,200달러다. 또 다른 고객 Austin Eckman은 Crafting Table을 운영하며, Replit에 따르면 30일 매출이 17만 달러, 광고 투자수익률(ROAS)은 약 4배였다. 4배로 거꾸로 따져 보면 이 30일간 광고비는 대략 4만 달러 안팎, 하루 평균 약 1,400달러로, 앞의 예시 예산의 35배다.
Jon Cheney라는 고객도 있다. 외주 팀이 그의 앱에 10만 5,000달러를 불렀지만, 그는 Replit에서 한 번의 주말 동안 400달러도 들이지 않고 만들었다고 하며, 출시 후 첫 6주 매출이 여섯 자릿수 달러에 달했다고 한다.
이런 사례가 보여 주는 것은 평균이 아니라 천장이다. 광고 집행 비용의 일부는 학습 기간에 숨어 있고, 새 계정은 처음 몇 주 동안 전환이 불안정한 경우가 많다. Agent가 추천한 예산으로 이 기간을 버틸 수 있는지에 대해 블로그는 데이터를 내놓지 않았다.
다른 구매 대행 에이전트와 무엇이 다른가
올해 들어 많은 대형 모델 기업이 “사람 대신 주문하는” 에이전트를 만들고 있고, 대부분 옷을 사거나 식당을 예약하는 개인 소비자용이다. Replit이 고른 곳은 기업 조달과 마케팅이라는 더 좁은 영역이며, 사용자는 이미 이 플랫폼에서 사업을 꾸린 소규모 사업자다. 결제 수단, 결제 승인, 예산 상한은 모두 가게 주인이 쥔다.
Stripe는 얼마 전 OpenRouter를 산하에 편입한다고 발표했고, 이번에는 Link 지갑을 Replit의 에이전트에도 연결했다. 에이전트 거래에서 결제 회사의 위치가 갈수록 앞으로 나오고 있다. 구매 대행을 미국 밖으로 넓히는 시점에 대해 Replit은 아직 계획을 밝히지 않았다.
참고 출처: Replit 공식 블로그, CocoLoop, Stripe. Replit 공식 블로그에서 적용 요금제, 제공 지역, 결제 승인 구조, 고객 사례의 매출과 광고 투자수익률을 확인했다.