アプリ開発プラットフォームのReplitは、自社のコーディングエージェント「Replit Agent」に、コードを書くこととは関係のない機能を2つ加えた。1つは企業に代わって物資を購入する機能、もう1つはReplit内でGoogle広告を作成・出稿する機能だ。どちらも11月12日に提供が始まった。
Replitの狙いは分かりやすい。Agentで、実際に代金を受け取れる小さなビジネスを作る人が増えており、プロダクトが完成した後の仕入れや集客といった雑務もAgentに任せたいということだ。同社が示した数字の1つが、5月以降、Replit上で作ったビジネスをStripeの決済につないだ起業家が9倍に増えたというものである。
購入代行：チェックアウトの手前で必ず止まる
購入代行機能は「Agentic Commerce」と呼ばれ、決済はStripe傘下のLinkとVisaが担う。公式の例示は、この製品が入る梱包用の箱を50個、送料込みで75ドル以内で探してほしい、という指示だ。
Agentは事業についての理解を踏まえて商品を探す。ブラウザのサブエージェントが販売店のサイトを開き、仕様を選び、カートに入れ、チェックアウト画面まで進んだうえで注文内容を返す。店主が最終金額を確認して初めて課金される。ブラウザはBrowserbaseが提供しており、店舗ごとに個別の連携を作る必要はない。ログインが必要なサイトでは、ユーザーがブラウザを引き継いでログインし、終わったらAgentに戻せる。
支払い段階の制約は厳格に書かれている。
“approval checks are enforced in code, not left to the model.”
（承認チェックはコードで強制され、モデル任せにはしない、の意）
支払い時にはシェル権限と通常のブラウジングが無効になり、ブラウザのセッションは互いに隔離される。Linkは1回の取引をユーザーが承認した1件の注文だけに限定する。ReplitはAgentが「上限のない支出権限を持つことは決してない」と説明している。ただしブログには、1回あたりや月ごとの金額上限への言及はない。
この機能はCoreとProのユーザーが対象で、単発の購入のみに対応し、まず米国で始まる。
広告出稿：予算は人が決める
もう1つは「Agentic Ads with Google」で、検索、YouTube、ディスプレイ、Discoverなどの配信面に対応する。既存のGoogle広告アカウントをつなぐことも、Agentに新規開設を頼むこともできる。Replitはウェブサイトやアプリの内容を分析し、広告文の下書き、画像の生成、1日あたりの予算の提案を行う。コンバージョン計測も追加でき、クリックだけでなく会員登録や成約で効果を測れる。
配信の目的、ターゲット、予算、ランディングページはユーザー自身が決め、クリエイティブを確認してから公開する。この機能はProユーザー限定で、同日から世界で利用できる。
公式事例で試算してみる
ブログには顧客2人の事例が載っている。数字はいずれも顧客本人の申告で、Replitは第三者による検証を示していない。
入札書類作成ソフトを手がける創業者は、例の中で「1日40ドルを30日間続ける」と述べており、総予算は1,200ドルになる。もう1人の顧客Austin Eckman氏はCrafting Tableを経営しており、Replitによると30日間の売上は17万ドル、広告費用対効果は約4倍だった。4倍から逆算すると、この30日間の広告費はおよそ4万ドル前後、1日平均で約1,400ドルとなり、先の例の予算の35倍にあたる。
さらにJon Cheney氏は、外部チームから自分のアプリに10万5,000ドルの見積もりを出されたが、Replitで週末をかけて400ドル未満で作り上げ、公開から最初の6週間で6桁ドルの売上を得たと述べている。
これらの事例が示すのは上限であって、平均ではない。広告運用のコストの一部は学習期間に潜んでおり、新規アカウントでは最初の数週間はコンバージョンが安定しないことが多い。Agentが提案する予算でこの期間を乗り切れるのかについて、ブログはデータを示していない。
ほかの購入代行エージェントとの違い
今年に入り、多くのAIモデル企業が「人に代わって注文する」エージェントを手がけてきた。大半は個人消費者向けで、服の購入やレストランの予約が中心だ。Replitが選んだのは企業の調達とマーケティングという、より絞られた場面で、対象はすでにReplit上でビジネスを立ち上げた小規模事業者である。支払い方法、チェックアウトの承認、予算の上限はいずれも店主が握る。
StripeはOpenRouterの傘下入りを発表したばかりで、今回はLinkウォレットをReplitのエージェントにも接続した。エージェント取引における決済企業の存在感は、ますます前面に出てきている。購入代行を米国外へ広げる時期について、Replitはまだ計画を示していない。
参考資料：Replit公式ブログ、CocoLoop、Stripe。Replit公式ブログで、対象プラン、提供地域、支払い承認の仕組み、顧客事例の売上と広告費用対効果を確認した。