Google telah merevisi panduan webmaster-nya, "Creating helpful, reliable, people-first content", dengan menambahkan klausul baru: mengemas konten seolah ditulis oleh "pakar manusia" dengan menggunakan foto profil hasil AI, nama yang dibuat-buat, atau kredensial palsu, termasuk bentuk penipuan. Google menyatakan bahwa praktik ini merusak kepercayaan pengguna maupun sistem penilaian kualitas otomatis, menjadi sinyal halaman berkualitas rendah, dan situs semacam ini tidak akan "diprioritaskan" dalam hasil pencarian.
"Fabricating creator profiles (such as by using AI-generated headshots, made-up names, or false credentials to make content appear as if it was written by human experts) is a form of deception."
(Memalsukan profil pembuat konten — misalnya dengan foto profil hasil AI, nama fiktif, atau kredensial palsu agar konten tampak ditulis oleh pakar manusia — adalah salah satu bentuk penipuan.)
Panduan ini sebelumnya juga membahas soal nama penulis, tetapi nadanya berupa anjuran: cantumkan atribusi yang akurat ketika pembaca mungkin ingin tahu siapa penulisnya. Soal bagaimana menangani nama penulis palsu secara khusus, dokumen itu tidak pernah menjelaskannya. Celah itulah yang kini ditutup oleh pembaruan ini.
Kronologi di balik satu ladang konten
Waktu pembaruan ini cukup spesifik. Menurut laporan Futurism, pembaruan panduan tersebut muncul sehari setelah Futurism menerbitkan hasil investigasinya terhadap perusahaan bernama Brown Brothers Media.
Menurut laporan itu, pola kerja perusahaan ini adalah membeli situs berita lokal yang kondisinya sedang sulit, lalu memproduksi artikel secara massal dengan AI yang dioptimalkan untuk mesin pencari, dan mencantumkan nama jurnalis serta "pakar" yang sebenarnya tidak nyata. Perusahaan ini mengklaim jaringan situsnya mencatat lebih dari 50 juta kunjungan halaman per bulan. Setelah laporan investigasi itu terbit, Google menurunkan visibilitas situs-situs tersebut di Search dan Google News, dan perusahaan ini berhenti memperbarui kontennya tak lama kemudian.
Modus serupa juga pernah terbongkar di tempat lain. Sebuah media di Kanada pernah menerbitkan artikel dari "jurnalis" yang isinya ternyata memuat pesan error mentah dari model AI yang menulisnya. Media lain menerbitkan artikel plagiat dengan nama jurnalis pribumi yang sepenuhnya fiktif. Kasus serupa juga pernah dilaporkan di Florida dan Rhode Island.
Google belum mengeluarkan pernyataan khusus mengenai pembaruan ini, dan belum ada keterangan publik apakah perusahaan akan menyesuaikan algoritme peringkatnya atau bagaimana cara mendeteksi foto profil hasil AI.
Menuliskan aturan jauh lebih mudah daripada menegakkannya
Dari segi teksnya, klausul baru ini masuk dalam dokumen "evaluasi mandiri kualitas konten" — panduan yang dimaksudkan untuk membantu pemilik situs memeriksa kontennya sendiri. Google memiliki dokumen terpisah berupa kebijakan spam yang disertai sanksi manual, dan belum ada informasi publik apakah aturan ini juga akan dimasukkan ke sana. Perbedaan ini penting: dokumen pertama memengaruhi cara algoritme menilai sebuah situs, sementara dokumen kedua menentukan apakah peninjau manusia bisa langsung menurunkan peringkat atau mengeluarkan situs dari indeks.
Penerapannya di lapangan bergantung pada apakah sistem evaluasi kualitas Google benar-benar bisa mengenali "penulis palsu". Foto profil hasil AI secara teknis tidak terlalu sulit dideteksi, tetapi nama dan riwayat hidup yang dibuat-buat adalah masalah yang jauh lebih sulit: mesin sulit memastikan hanya dari isi halaman apakah seorang kolumnis kesehatan bernama "Budi Santoso" benar-benar nyata dan memiliki latar belakang medis. Kasus Brown Brothers Media sendiri terungkap berawal dari investigasi jurnalistik, bukan dari algoritme yang menemukannya sendiri.
Dampaknya bagi tim konten berbahasa Mandarin yang menyasar audiens luar negeri
Panduan Google ini tidak mengikat Baidu atau Bing, tetapi tim yang membangun situs konten berbahasa Mandarin untuk lalu lintas luar negeri harus menghadapinya secara langsung. Dalam dua tahun terakhir, pola umum di situs konten yang menyasar pasar luar negeri adalah: artikel ditulis AI, dicantumkan nama penulis bergaya Barat, dilengkapi foto stok atau foto profil hasil AI, lalu ditambah bio "berpengalaman satu dekade di industri ini". Berdasarkan klausul baru ini, setiap elemen dari kombinasi tersebut kini melanggar aturan.
Ada dua cara yang lebih aman untuk mengatasinya: mencantumkan nama asli dengan latar belakang yang dapat diverifikasi, atau sepenuhnya menghilangkan nama penulis perorangan dan mengatribusikan artikel kepada institusinya sendiri, misalnya "tim redaksi". Cara kedua ini tidak dianggap sebagai penipuan dalam panduan tersebut — yang ditentang Google adalah penyamaran identitas, bukan ketidakhadiran nama penulis perorangan.
Di dalam negeri Tiongkok, Cyberspace Administration of China memberlakukan "Measures for Labeling AI-Generated and Synthetic Content" sejak September 2025, yang mewajibkan pelabelan eksplisit atau implisit pada konten hasil AI. Namun aturan itu menyasar soal apakah suatu konten dibuat oleh AI, bukan soal siapa yang tercantum sebagai penulisnya. Google kali ini menarik garis yang berbeda: ia tidak mewajibkan label konten AI, tetapi menegaskan bahwa identitas penulis tidak boleh dipalsukan.
Sumber: dokumentasi developer Google Search Central, Futurism, CocoLoop; redaksi klausul baru mengikuti halaman panduan resmi Google, dan angka kunjungan bulanan merupakan klaim dari Brown Brothers Media sendiri.