Am 1. Juni gab Salesforce bekannt, eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme von Contentful unterzeichnet zu haben. Der Preis wurde nicht genannt, doch die Bedeutung des Deals geht über den Preis hinaus.
Contentful ist ein Anbieter von Headless-CMS, das Content-Management und Präsentation vollständig trennt und Inhalte als strukturierte Daten über APIs an beliebige Frontends ausliefert. Mehr als 4.800 Unternehmensmarken nutzen die Plattform, die monatlich 180 Milliarden API-Aufrufe verarbeitet und mit über 20.000 Anwendungen integriert ist.
Was Salesforce kauft: die fehlende Schicht für Agentforce
Salesforce setzt stark auf Agentforce, eine KI-Agenten-Plattform zur Automatisierung von Unternehmensaufgaben. Doch Agenten haben eine Lücke: Sie können auf Kundendaten und CRM-Aufzeichnungen zugreifen, aber um diese Daten in personalisierte, versandfertige Inhalte zu verwandeln, fehlt eine Schicht. Contentful schließt diese Lücke.
Jujhar Singh, President of Salesforce Application Business, sagte:
„Jede sinnvolle Kundeninteraktion hängt von drei Dingen ab, die zusammenwirken: den richtigen Daten, den richtigen KI-gesteuerten Inhalten und einem modernen, mühelosen Erlebnis. Mit Contentful vervollständigen wir dieses Bild.“
Die Bewertungsgeschichte ist weniger rosig
Die letzte Bewertung von Contentful stammt aus dem Jahr 2021, als Tiger Global eine Serie-F-Runde mit über 3 Milliarden US-Dollar anführte. Diese Welle hoher SaaS-Bewertungen war berüchtigt überhöht. Vier bis fünf Jahre später wurde der Kaufpreis nicht bekannt gegeben, aber laut von Techmeme zitierten Quellen liegt der Deal bei etwa 1 bis 1,5 Milliarden US-Dollar – weniger als die Hälfte des Wertes von 2021.
Contentful ist nicht allein. Viele SaaS-Unternehmen, die 2021 auf der Nullzinswelle ritten, zahlen jetzt den Preis: entweder Kapitalaufnahmen zu niedrigeren Bewertungen oder Übernahmen durch große Firmen mit Abschlag. Contentful gehört zu den anständigeren Fällen – es fand einen Käufer, der seine Technologie tatsächlich braucht.
Salesforces Einkaufswagen wird immer voller
Salesforce hat in den letzten Jahren kräftig zugekauft: 2025 übernahm es Informatica für 8 Milliarden US-Dollar, dazu Momentum, Qualified und Cimulate. Die Strategie ist klar – die Infrastruktur, die für den Betrieb von KI-Agenten nötig ist, wird gekauft statt selbst entwickelt.
Die Transaktion soll im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2027 von Salesforce abgeschlossen werden, vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung.
Quellen: CocoLoop; Salesforce Signs Definitive Agreement to Acquire Contentful (Salesforce); Salesforce acquires Contentful to add content layer to Agentforce (The Next Web); Agentforce needed a content layer, so Salesforce is buying Contentful (MarTech)