Google I/O 2日目、ピチャイCEOはUniversal Cartを発表した。これは単なるショッピングカート機能ではなく、ユーザーが欲しいものを伝え、予算や好みを設定すれば、AIエージェントが検索から決済までを自動で行い、完了時に通知するというものだ。
従来とは異なるショッピングカート
Universal CartはGoogleのストア専用ではなく、Search、Gemini、YouTube、Gmailを横断する統一エントリーポイント。Searchで見つけた商品、Geminiとの会話中に追加したアイテム、YouTubeのレビュー動画で気に入ったもの、Gmailのプロモーションメールから—これらすべてが一つのカートに集約される。
カートは追加後もアクティブに動作。価格下落の通知、価格履歴グラフの表示、在庫復活の自動通知、さらにPC自作時のマザーボードとCPUの互換性警告など、受動的な容器から常時稼働のショッピングアシスタントへと変貌する。
中核はAP2
Universal Cartはデモに過ぎず、真の骨格はAP2（Agent Payments Protocol）だ。AP2はAIがユーザーに代わって支払いを行うためのプロトコル。ユーザーは事前に許可ブランド、承認が必要なカテゴリ、1回あたりの上限額、総予算を設定。その範囲内でエージェントが自律的に決済し、注文番号を取得する。範囲外の場合は必ずユーザーに確認が入る。
プロトコルはエンドツーエンド暗号化、改ざん防止デジタル証憑、監査ログを備える。金融業界の決済清算で既に使われている標準を、エージェントによる支払いシナリオに適用したものだ。
UCP：下層の標準
さらに下層にはUniversal Commerce Protocol（UCP）がある。今年初めにGoogleがShopifyと共同開発したオープン標準で、AP2はその上で動作する。オープンにした理由は、クローズドでは加盟店が集まらないから。Amazon、Stripe、PayPalなども理論上は将来接続可能になる。
先行パートナーとして、Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfairが直接連携。Shopify上のブランドではFenty、Steve Maddenが名を連ねる。Walmartの参加は注目に値する—Amazonの最大のライバルであり、Googleが引き入れたのは明らかに戦略的だ。
展開スケジュール
今夏、米国でSearchとGeminiからスタート。その後YouTubeとGmailに拡大。国際展開はカナダ、オーストラリア、英国の順。新カテゴリとしてはホテル予約と地元のフードデリバリーから開始—単価が低く、意思決定が短く、ユーザーがエージェントによる注文を受け入れやすいからだ。
影響を受けるプレイヤー
クーポンサイト、割引サイト、価格比較サイトは存続の危機に直面する。これらのビジネスモデルはユーザーが自ら複数サイトを渡り歩いて最安値を探すことを前提としており、Universal Cartがそのレイヤーを丸ごと置き換える。PPC Landの分析は「クーポンやディールサイトを静かに殺すかもしれない」と指摘する。
広告主も再計算が必要だ。エージェントが検索・比較・購入まで行う場合、従来のCPCファネルは機能しなくなる。Googleはエージェントレイヤーでの新たな収益化策を既に考えているはずだ—そうでなければAP2を推さない。
Googleの狙い
今年初め、ChatGPTはCPC入札型の広告販売を開始し、Google Adsを模倣した。Googleの対抗策は、エージェント時代においても「検索→広告→クリック」の旧来の経路に頼るのではなく、取引のクローズドループを自ら掌握すること。Universal Cartが入り口、AP2が清算層、UCPがプロトコル層—3層すべてを押さえることで、エージェンティックコマースのルールを自ら定義しようとしている。
最終的に成功するかは、加盟店が決済パイプラインをGoogle側に接続するかどうかにかかっている。WalmartとShopifyは既に名乗りを上げた。残るはAmazonが自社版を出すかどうかだ。
参考元：Google's new Universal Cart wants to follow you across the entire internet (TechCrunch)；Google launches Universal Cart and updates AP2 at I/O 2026 (The Next Web)；CocoLoop、Google's Universal Cart Pushes AI Deeper Into Checkout (TechTimes)；Google's Universal Cart may quietly kill coupon and deal sites (PPC Land)