Laporan CCTV Finance (央視財經) pada 6 September memaparkan sederet angka: tarif produksi drama pendek AI telah turun dari 5.000 yuan per menit menjadi beberapa ratus yuan, mendekati titik impas biaya produksi. Sementara itu, proyek drama pendek custom masih dihargai 10.000 hingga 20.000 yuan per menit. Dalam kategori yang sama, kedua tingkat harga ini terpaut 20 hingga 30 kali lipat.
Laporan tersebut menyebut penyebabnya ada di sisi pasokan: ambang teknis makin rendah, pelaku usaha membanjiri pasar, dan ekspansi kapasitas produksi melaju lebih cepat dari pertumbuhan permintaan. Ketika "bisa membuat" tak lagi jadi kemampuan langka, harga hanya bisa bergerak menuju titik biaya produksi.
Ukuran pasar sendiri masih terus membesar. Menurut laporan itu, pasar drama dan drama komik AI di Tiongkok diperkirakan menembus 40 miliar yuan pada 2026, tumbuh 138% dibanding tahun sebelumnya, dengan porsi luar negeri mencapai hampir 70% dari keseluruhan pasar drama pendek (micro-short drama) luar negeri. Ekspansi skala pasar dan anjloknya harga per unit terjadi di tahun yang sama.
Tren penurunan ini sudah dimulai sejak dua tahun lalu
Penurunan harga ini bukan fenomena sebulan terakhir. Sebuah artikel industri dari The Paper (澎湃新聞) pada Desember 2025 mencatat biaya produksi drama komik AI berada di kisaran 200 hingga 300 yuan per menit — turun dari 1.000 hingga 2.500 yuan untuk segmen yang sama sembilan bulan sebelumnya, yakni Maret 2025. Laporan Yicai (第一財經) yang lebih awal menyebutkan biaya produksi drama pendek AI sempat berada di kisaran 15.000 yuan per menit pada awal 2024.
Angka-angka ini berasal dari sub-segmen yang berbeda — drama komik dan drama pendek AI live-action berjalan di jalur produksi terpisah dengan struktur biaya yang berbeda, sehingga tidak bisa disatukan begitu saja menjadi satu kurva. Namun arahnya sama: setiap kali kemampuan model generatif naik satu tingkat, sejumlah proses yang sebelumnya butuh tenaga manusia tergantikan, dan harga pun turun satu tingkat.
Artikel Yicai juga menyertakan dua angka yang lebih menggambarkan situasi di lapangan: ROI belanja iklan di sisi platform berada di kisaran 1,05 hingga 1,2, dan hanya sekitar 20% drama produksi perusahaan papan atas yang menghasilkan keuntungan. Gaji pekerja di industri ini juga tertekan — posisi yang dulu bergaji 30.000 hingga 50.000 yuan per bulan kini ditekan hingga di bawah 30.000 yuan.
Hitung-hitungan di harga beberapa ratus yuan per menit
Ambil contoh spesifikasi umum: drama pendek (micro-short drama) biasanya terdiri dari 80 hingga 100 episode, masing-masing satu hingga dua menit, dengan total durasi sekitar 120 menit. Dengan tarif rendah 300 yuan per menit, biaya produksi satu drama sekitar 36.000 yuan; dengan tarif lama 5.000 yuan, drama yang sama bisa menghabiskan sekitar 600.000 yuan.
Perubahan sebesar ini mengubah logika belanja iklan. Ketika biaya produksi ditekan hingga puluhan ribu yuan, sebuah drama hanya perlu mencapai ROI 1,05 dari belanja iklan agar tidak merugi, sehingga ada lebih banyak ruang untuk uji coba. Namun rumus yang sama berlaku untuk semua orang, sehingga semakin banyak judul yang masuk, biaya belanja iklan pun ikut naik dengan sendirinya. Berapa banyak dari penghematan biaya produksi yang benar-benar tersisa di tangan rumah produksi bergantung pada harga di sisi trafik — dan data ini tidak diungkap dalam laporan publik.
Laporan CCTV Finance tidak menyebutkan berapa banyak pemasok yang menjadi sampel untuk angka "beberapa ratus yuan" ini, juga tidak memberikan rentang statistiknya, sehingga angka ini lebih tepat dibaca sebagai indikasi arah industri ketimbang harga rata-rata yang bisa dikutip langsung.
Titik persaingan sudah berpindah
Kesimpulan laporan ini berpusat pada pergeseran cara bersaing: dari adu volume produksi dan harga, menjadi adu konten dan pasar. Pergeseran ini sudah terlihat di sisi produksi — segmen custom yang masih bertahan di kisaran 10.000 hingga 20.000 yuan per menit menjual standar pengiriman yang pasti dan akses ke jalur distribusi, bukan kapasitas produksi semata.
Sementara itu, seberapa jauh lagi segmen harga rendah bisa turun belum bisa dijawab oleh perhitungan biaya publik yang ada saat ini. Artikel The Paper akhir 2025 menyebutkan bahwa "harga ini masih terus turun"; sembilan bulan kemudian, CCTV Finance masih menunjukkan arah yang sama.
Sumber: CCTV Finance, The Paper, CocoLoop, Yicai; CCTV Finance memverifikasi rentang tarif per menit dan harga proyek custom, sementara The Paper dan Yicai memverifikasi rentang biaya per menit drama komik AI, ROI belanja iklan platform, dan proporsi drama yang menghasilkan keuntungan.