Một phóng sự của CCTV Finance ngày 6 tháng 9 đưa ra một loạt mức giá: cùng là làm phim ngắn AI, giá mỗi phút đã rớt từ 5.000 tệ xuống chỉ còn vài trăm tệ, áp sát ngưỡng chi phí; trong khi đó, mảng dịch vụ đặt làm riêng, giá mỗi phút vẫn có thể lên tới 10.000-20.000 tệ. Trong cùng một hạng mục, hai mức giá này chênh nhau tới hai, ba chục lần.
Phóng sự quy nguyên nhân về phía nguồn cung: rào cản kỹ thuật hạ thấp, số người tham gia ngành ồ ạt gia tăng, tốc độ mở rộng năng lực sản xuất vượt xa nhu cầu. Khi "biết làm" không còn là năng lực khan hiếm, giá chỉ có thể trượt về phía chi phí.
Bản thân quy mô thị trường vẫn đang tăng. Theo phóng sự, quy mô thị trường phim và truyện tranh động AI tại Trung Quốc năm 2026 dự kiến vượt 40 tỷ tệ, tăng 138% so với cùng kỳ; phần thị trường nước ngoài chiếm gần 70% tổng quy mô phim ngắn ở nước ngoài. Việc mở rộng quy mô và sự sụp đổ đơn giá diễn ra trong cùng một năm.
Đường cong này đã đi xuống từ hai năm trước
Cú lao dốc không phải chuyện mới của tháng này. Trong một bài viết chuyên ngành của The Paper (Pengpai News) hồi tháng 12/2025, khoảng chi phí mỗi phút của truyện tranh động AI là 200-300 tệ, trong khi chín tháng trước đó, vào tháng 3/2025, giá của cùng phân khúc này vẫn ở mức 1.000-2.500 tệ. Một phóng sự sớm hơn của Yicai (China Business News) cho biết đầu năm 2024, chi phí làm phim ngắn AI có lúc lên tới khoảng 15.000 tệ mỗi phút.
Những con số này đến từ các phân khúc khác nhau — truyện tranh động và phim ngắn AI diễn viên thật là hai dây chuyền sản xuất riêng biệt, cấu trúc chi phí khác nhau, không thể nối liền thành một đường cong duy nhất. Nhưng chúng đều chỉ về cùng một hướng: mỗi lần năng lực của mô hình sinh tạo tiến thêm một bậc, một khâu vốn phải dựa vào nhân lực lại bị thay thế, và giá lại tụt xuống thêm một bậc.
Bài viết của Yicai còn đưa ra hai con số cho thấy rõ hơn tình cảnh này: ROI đầu tư quảng cáo phía nền tảng nằm trong khoảng 1,05-1,2, và khoảng hai trong mười bộ phim do các công ty hàng đầu sản xuất là có lãi. Lương của người trong ngành cũng đang giảm — những vị trí trước đây có lương 30.000-50.000 tệ/tháng nay bị ép xuống dưới 30.000 tệ.
Tính toán ở mức giá vài trăm tệ mỗi phút
Thử tính sơ bộ với một quy cách phổ biến: phim ngắn thường có 80-100 tập, mỗi tập dài một đến hai phút, tổng thời lượng thành phẩm tính khoảng 120 phút. Với mức giá thấp 300 tệ/phút, chi phí sản xuất một bộ phim vào khoảng 36.000 tệ; còn theo mức giá cũ 5.000 tệ, cùng bộ phim đó sẽ tốn 600.000 tệ.
Sự thay đổi ở quy mô này viết lại logic chạy quảng cáo. Khi chi phí sản xuất giảm xuống chỉ còn vài chục nghìn tệ, một bộ phim chỉ cần đạt ROI 1,05 ở khâu mua lưu lượng là đã không lỗ, số lần thử nghiệm có thể tăng lên; nhưng cùng một công thức đó áp dụng cho tất cả mọi người, khi số phim đổ vào nhiều hơn, chi phí mua lưu lượng tự nó sẽ tăng lên. Phần chi phí sản xuất tiết kiệm được giữ lại được bao nhiêu trong tay nhà sản xuất phụ thuộc vào giá ở phía lưu lượng — và dữ liệu phía này không được công bố trong các báo cáo công khai.
Phóng sự của CCTV Finance không nêu rõ mẫu khảo sát cho mức giá "vài trăm tệ" này đến từ bao nhiêu nhà cung cấp, cũng không đưa ra khoảng thống kê. Vì vậy con số này phù hợp hơn để làm chỉ dấu về xu hướng ngành, chứ không phải mức giá trung bình có thể trích dẫn trực tiếp.
Tiêu chí cạnh tranh đã thay đổi
Kết luận của phóng sự nằm ở sự dịch chuyển cách thức cạnh tranh: từ đua sản lượng, đua giá, chuyển sang đua nội dung, đua thị trường. Điều này đã có dấu hiệu ở phía sản xuất — mảng dịch vụ đặt làm riêng vẫn giữ mức 10.000-20.000 tệ, bán cái là tiêu chuẩn giao hàng chắc chắn và kết nối kênh phân phối, chứ không phải năng lực sản xuất.
Còn phân khúc giá thấp còn dư địa giảm đến đâu, hiện chưa có tính toán chi phí công khai nào trả lời được. Bài viết cuối năm 2025 của The Paper nói rằng "mức giá này vẫn đang tiếp tục giảm"; chín tháng sau, CCTV vẫn chỉ về cùng một hướng đó.
Nguồn tham khảo: CCTV Finance, The Paper (Pengpai News), CocoLoop, Yicai (China Business News); CCTV Finance xác minh khoảng giá mỗi phút và giá dịch vụ đặt làm riêng, The Paper và Yicai xác minh khoảng chi phí mỗi phút của truyện tranh động AI, ROI đầu tư quảng cáo phía nền tảng và tỷ lệ phim có lãi.