Am 17. April veröffentlichte Anthropic ein neues Produkt namens Claude Design.
Die Aktie von Figma fiel an diesem Tag um 6,8 %.
Der Zusammenhang zwischen diesen beiden Ereignissen ist tiefer, als es auf den ersten Blick scheint.
Was Claude Design genau ist
Einfach gesagt: Sie beschreiben eine Idee mit Text, und Claude Design erstellt den Designentwurf für Sie.
Das von Anthropic gegebene Beispiel sieht so aus: Sie geben ein, dass Sie einen Handy-Prototypen für eine Meditations-App erstellen möchten, mit ruhigen Schriftarten, einer von der Natur inspirierten Farbpalette und einem sauberen Layout. Wenige Sekunden später erscheint ein vollständiger App-Prototyp auf dem Bildschirm.
Dann können Sie mit Text weiter iterieren: Farben ändern, Layout anpassen, Text austauschen. Der gesamte Prozess fühlt sich an wie ein Gespräch mit einem Designer, nicht wie die Bedienung eines Werkzeugs.
Das Produkt wird von Claude Opus 4.7 angetrieben und unterstützt die folgenden Ausgabeformate:
- App- und Web-Prototypen
- Präsentationen und PPT
- Marketingmaterialien und einseitige Zusammenfassungen
- Interaktive Datenvisualisierungen
Zu den Exportformaten gehören Canva, PDF, PPTX und eigenständige HTML-Dateien.
Wer nutzt es und wofür
Die Positionierung von Anthropic ist klar: Claude Design ist nicht für professionelle Designer gedacht, sondern für Menschen ohne Design-Hintergrund.
Gründer müssen schnell Produktprototypen für Investoren erstellen; Produktmanager müssen Anforderungsdokumente in anklickbare Demos verwandeln; Marketingmitarbeiter müssen Wochenberichte, Vorschläge und Veranstaltungsmaterialien erstellen – diese Personen mussten früher entweder einen Designer beauftragen oder sich mit dem Herumziehen in Canva begnügen.
Für Unternehmensnutzer hat Claude Design eine entscheidende Funktion: Es kann den Code und die Designdateien des Unternehmens lesen und automatisch Ihre Markenrichtlinien auf jede Ausgabe anwenden. Verschiedene Teams, die unterschiedliche Designsysteme pflegen, ist kein Problem – jedes Team verwendet sein eigenes.
Derzeit ist das Produkt als Research Preview verfügbar. Pro-, Max-, Team- und Enterprise-Nutzer können es ohne zusätzliche Kosten nutzen.
Warum Figma gefallen ist
Figma ist das weltweit führende Kollaborationstool für UI-Design. Designer erstellen Entwürfe in Figma, Entwickler sehen sich die Figma-Anmerkungen an, Produkte werden in Figma überprüft – das ist der Arbeitsablauf der meisten Technologieunternehmen.
Figma war in dieser Wertschöpfungskette sehr stabil – bis Claude Design auftauchte.
| Figma | Claude Design | |
|---|---|---|
| Nutzergruppe | Professionelle Designer | Menschen ohne Design-Hintergrund |
| Lernaufwand | Hoch | Sehr gering (natürliche Sprache) |
| Markenintegration | Manuelle Pflege | Automatisches Lesen von Designsystemen |
| Preisgestaltung | 5–45/Person/Monat | Im Claude-Abonnement enthalten |
Was Investoren noch mehr beunruhigte, war ein zeitlicher Zusammenhang: In derselben Woche legte Anthropics Chief Product Officer Mike Krieger stillschweigend seinen Sitz im Figma-Verwaltungsrat nieder.
Mike Krieger ist Mitbegründer von Instagram, trat Anthropic 2023 als CPO bei und war gleichzeitig im Figma-Verwaltungsrat tätig. Sein Rücktritt wurde in der Branche allgemein so interpretiert, dass Anthropic Claude Design intern bereits als direktes Konkurrenzprodukt betrachtet und ein Interessenkonflikt entstanden ist.
Seit Figma im letzten Sommer an die Börse ging, ist die Aktie um über 80 % von ihrem IPO-Hoch gefallen. Dieser erneute Rückgang um 6,8 % verschlimmert die Situation.
Für Canva: Wettbewerb oder Zusammenarbeit
Das Interessante daran: Die Exportformate von Claude Design enthalten Canva.
Die offizielle Aussage von Anthropic lautet: Claude Design ist eine Ergänzung zu Canva, kein Konkurrent – erstellen Sie zuerst schnell Ideenskizzen in Claude Design und exportieren Sie sie dann zur Feinarbeit nach Canva.
Diese Positionierung ist klug, aber auch zweideutig. Canva hat bereits 265 Millionen monatlich aktive Nutzer und ist das drittgrößte generative KI-Produkt weltweit. Wenn Anthropic Canva als Partner positioniert, kann es vermeiden, diesen enormen Nutzerstrom in Richtung eines Konkurrenten zu lenken.
Aber für die Nutzer: Wenn die Ausgabequalität von Claude Design gut genug ist, wer braucht dann noch Canva?
Zufälligerweise veranstaltete Canva am selben Tag, an dem Claude Design veröffentlicht wurde (16. April), seine Jahreskonferenz und stellte das umfassend überarbeitete Canva AI 2.0 vor – mit einer massiven Förderung von konversationellem Design und Agentenautomatisierung. Beide Unternehmen kündigten in derselben Woche ihre Visionen für die Zukunft des KI-Designs an, aber mit völlig unterschiedlichen Positionierungen.
Worauf dieser Schuss zielt
Anthropic entwickelt Claude Design nicht, um mit Figma um den Markt der professionellen Designer zu konkurrieren.
Sondern um zu sagen: Da Claude bereits Code generieren, Dokumente schreiben und Analysen durchführen kann, warum nicht auch die visuelle Ausgabe gleich mit erledigen?
Für die vielen weichen Anforderungen innerhalb eines Unternehmens – Abbildungen für Produktvorschläge, Decks für Finanzierungsrunden, Visualisierungen für interne Berichte – ist Claude Design ausreichend. Diese Anforderungen wurden früher in Figma gelöst, jetzt können sie direkt in Claude erledigt werden.
Figmas Burggraben war schon immer, dass alle Designer hier sind. Aber wenn immer mehr visuelle Inhalte gar nicht mehr die Beteiligung eines Designers erfordern, beginnt die Bedeutung dieses Burggrabens zu schwinden.
Quellenangabe: Anthropic launches Claude Design, a new product for creating quick visuals (TechCrunch); Anthropic just launched Claude Design, an AI tool that turns prompts into prototypes and challenges Figma (VentureBeat); CocoLoop, Tech stocks today: Figma stock slides after Anthropic releases Claude Design (Yahoo Finance)