Ngày 17 tháng 4, Anthropic phát hành một sản phẩm mới có tên Claude Design.
Cổ phiếu của Figma đã giảm 6,8% trong ngày hôm đó.
Mối liên hệ giữa hai sự kiện này còn sâu sắc hơn vẻ bề ngoài.
Claude Design thực chất là gì
Nói một cách đơn giản: bạn mô tả một ý tưởng bằng văn bản, Claude Design sẽ tạo ra bản thiết kế cho bạn.
Ví dụ mà Anthropic đưa ra như sau: bạn nhập yêu cầu tạo một bản mẫu ứng dụng thiền trên điện thoại, sử dụng phông chữ nhẹ nhàng, bảng màu lấy cảm hứng từ thiên nhiên và bố cục sạch sẽ. Chỉ vài giây sau, một bản mẫu ứng dụng hoàn chỉnh xuất hiện trên màn hình.
Sau đó, bạn có thể tiếp tục lặp lại bằng văn bản: thay đổi màu sắc, điều chỉnh bố cục, thay đổi nội dung. Toàn bộ quá trình giống như đang trò chuyện với một nhà thiết kế, chứ không phải sử dụng một công cụ.
Sản phẩm được hỗ trợ bởi Claude Opus 4.7 và hỗ trợ các loại đầu ra sau:
- Bản mẫu ứng dụng và trang web
- Bài thuyết trình và PPT
- Tài liệu tiếp thị và bản tóm tắt một trang
- Trực quan hóa dữ liệu tương tác
Định dạng xuất bao gồm Canva, PDF, PPTX và các tệp HTML độc lập.
Ai đang sử dụng và để làm gì
Định vị của Anthropic rất rõ ràng: Claude Design không dành cho các nhà thiết kế chuyên nghiệp, mà dành cho những người không có nền tảng thiết kế.
Người sáng lập cần nhanh chóng tạo bản mẫu sản phẩm để trình bày với nhà đầu tư; quản lý sản phẩm cần chuyển đổi tài liệu yêu cầu thành bản demo có thể tương tác; nhân viên tiếp thị cần tạo báo cáo tuần, đề xuất, tài liệu sự kiện — trước đây, những người này hoặc phải thuê nhà thiết kế, hoặc phải chấp nhận sử dụng Canva một cách vụng về.
Đối với người dùng doanh nghiệp, Claude Design có một tính năng quan trọng: nó có thể đọc mã nguồn và tệp thiết kế của công ty, tự động áp dụng các nguyên tắc thiết kế thương hiệu của bạn vào mọi đầu ra. Các nhóm khác nhau duy trì các hệ thống thiết kế khác nhau cũng không thành vấn đề, mỗi nhóm sử dụng hệ thống của riêng mình.
Hiện tại, sản phẩm được ra mắt dưới dạng Research Preview. Người dùng Pro, Max, Team, Enterprise không phải trả thêm phí để sử dụng.
Tại sao Figma lại giảm
Figma hiện là công cụ cộng tác thiết kế UI phổ biến nhất toàn cầu. Nhà thiết kế làm việc trong Figma, nhà phát triển xem chú thích từ Figma, sản phẩm được đánh giá trong Figma — đây là quy trình làm việc của hầu hết các công ty công nghệ.
Figma đã rất vững chắc trong chuỗi giá trị này — cho đến khi Claude Design xuất hiện.
| Figma | Claude Design | |
|---|---|---|
| Nhóm người dùng | Nhà thiết kế chuyên nghiệp | Người không có nền tảng thiết kế |
| Chi phí học tập | Cao | Rất thấp (ngôn ngữ tự nhiên) |
| Tích hợp thương hiệu | Duy trì thủ công | Tự động đọc hệ thống thiết kế |
| Giá cả | 5-45/người/tháng | Bao gồm trong gói đăng ký Claude |
Điều khiến các nhà đầu tư lo lắng hơn là một mốc thời gian: Cùng tuần đó, Giám đốc Sản phẩm của Anthropic, Mike Krieger, đã lặng lẽ từ chức khỏi hội đồng quản trị Figma.
Mike Krieger là đồng sáng lập Instagram, gia nhập Anthropic với tư cách CPO vào năm 2023, đồng thời phục vụ trong hội đồng quản trị Figma. Việc ông từ chức lần này được ngành công nghiệp giải thích rộng rãi là: nội bộ Anthropic đã coi Claude Design là sản phẩm cạnh tranh trực tiếp, và xung đột lợi ích đã hình thành.
Kể từ khi Figma lên sàn vào mùa hè năm ngoái, cổ phiếu đã giảm hơn 80% so với đỉnh IPO. Lần giảm thêm 6,8% này càng khiến tình hình thêm tồi tệ.
Đối với Canva: Cạnh tranh hay hợp tác
Điểm thú vị ở đây: định dạng xuất của Claude Design bao gồm Canva.
Tuyên bố chính thức của Anthropic là: Claude Design là sự bổ sung cho Canva, không phải cạnh tranh — trước tiên, tạo bản nháp ý tưởng nhanh trong Claude Design, sau đó xuất sang Canva để trau chuốt tỉ mỉ.
Định vị này rất thông minh, nhưng cũng rất mơ hồ. Canva đã có 265 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, là sản phẩm AI tạo sinh lớn thứ ba toàn cầu. Nếu Anthropic coi Canva là đối tác, họ có thể tránh việc đẩy một lượng lớn người dùng này về phía đối thủ cạnh tranh.
Nhưng đối với người dùng, nếu chất lượng đầu ra của Claude Design đủ tốt, ai còn cần Canva?
Trùng hợp thay, cùng ngày Claude Design được phát hành (16 tháng 4), Canva cũng tổ chức hội nghị thường niên và ra mắt Canva AI 2.0 được thiết kế lại toàn diện — thúc đẩy mạnh mẽ thiết kế đối thoại và tự động hóa Agent. Hai công ty trong cùng một tuần đã công bố tầm nhìn về tương lai của thiết kế AI, nhưng định vị hoàn toàn khác nhau.
Phát súng này nhắm vào đâu
Anthropic tạo ra Claude Design không phải để cạnh tranh với Figma về thị trường nhà thiết kế chuyên nghiệp.
Mà là để nói rằng: Khi Claude đã có thể tạo mã, viết tài liệu và phân tích, tại sao không làm luôn phần đầu ra trực quan?
Đối với vô số nhu cầu mềm nội bộ của công ty — hình ảnh minh họa cho đề xuất sản phẩm, bộ trình bày gọi vốn, trực quan hóa báo cáo nội bộ — Claude Design là đủ. Những nhu cầu này trước đây được giải quyết trong Figma, giờ đây có thể hoàn thành trực tiếp trong Claude.
Hào phòng thủ của Figma luôn là các nhà thiết kế đều ở đây. Nhưng nếu ngày càng nhiều nội dung trực quan không cần đến sự tham gia của nhà thiết kế, thì ý nghĩa của hào phòng thủ này bắt đầu giảm sút.
Nguồn tham khảo: Anthropic launches Claude Design, a new product for creating quick visuals (TechCrunch); Anthropic just launched Claude Design, an AI tool that turns prompts into prototypes and challenges Figma (VentureBeat); CocoLoop, Tech stocks today: Figma stock slides after Anthropic releases Claude Design (Yahoo Finance)