5月5日，OpenAI 將 ChatGPT Ads Manager 的 beta 版開放給所有美國企業。
這不只是一次產品更新，而是OpenAI 廣告業務走出試點的第一天。
先看數字怎麼變
| 指標 | 試點期（2026年2月-4月） | 5月5日開放後 |
|---|---|---|
| 最低投放門檻 | 25萬美元降至5萬美元 | 無最低門檻 |
| 競價方式 | 僅 CPM，60美元起 | CPM 加 CPC |
| 准入 | 少數廣告主 | 所有美國企業 |
| CPM 價格 | 60美元 | 已降至25美元 |
最關鍵的是，CPC，也就是按點擊付費第一次出現。OpenAI 的說法是，許多 ChatGPT 對話是主動且面向決策的，因此點擊可以成為廣告相關性的有效訊號。
換成白話說，使用者在 ChatGPT 裡很多時候不是閒聊，而是在查產品、問推薦、做選擇。這種場景下，是否點擊比是否看到更能說明問題。
建議起步價是每次點擊3-5美元，接近 Google 搜尋中腰部產業的水準。
這件事有多大
OpenAI 2026年的廣告收入目標，內部口徑是24億美元。這不是公關稿裡的數字，而是 Digiday 從內部人士處取得的消息。
- 六週試點期已跑出1億美元年化收入。
- 參與試點的廣告主超過600家，包括 Target、Ford、Mrs. Meyer's、Adobe。
- OpenAI 今年預計虧損140億美元。
24億美元對140億美元虧損，看起來並不大。但廣告業務通常前一兩年慢，後面可能快速放量。Facebook 2007年推出自助廣告平台，五年後年廣告收入達到40億美元，之後十年又放大了數十倍。
幾個值得看的設計
第一，廣告位不在對話流裡。
廣告顯示在對話下方，不嵌入 ChatGPT 的回答內容。這是一個克制的選擇。Perplexity 曾因在回答裡混入廣告連結而招致批評。OpenAI 至少把廣告區和回答區分開了。
第二，Plus、Pro、Business 使用者看不到廣告。
只有 Free 和 Go 檔位使用者會被投放廣告。付費使用者買的是無廣告體驗，這是訂閱加廣告的典型雙輪模式，Spotify、YouTube 都採用這套打法。
第三，Logo 不能當廣告主視覺。
OpenAI 要求廣告使用產品圖或場景圖，避免品牌 Logo 霸占畫面。這是為了防止滿屏品牌轟炸，也接近 Google 搜尋廣告貼近搜尋意圖的邏輯。
第四，標題16字、描述32字的硬限制。
這短到幾乎沒有發揮文案的空間。它其實是在引導廣告主寫答案式廣告：不是誇自己多厲害，而是直接說清楚是什麼、怎麼買、連結在哪裡。
渠道夥伴裡藏著訊號
四大代理集團全部到場：Dentsu、Omnicom、Publicis、WPP。
技術合作方則包括 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdapt。
這意味著 OpenAI 不是單打獨鬥，而是把廣告分銷直接接入全球數位廣告的標準管道。代理商不願意推的渠道，很難在市場上撐太久，Snap 和 X 都吃過這個虧。
也就是說，OpenAI 從一開始就瞄準 Google Ads 之後的第二位置，不是 Bing 的備用，也不是 Snap 式的邊緣補充。
OpenAI 能不能贏
廣告業務有兩個殺手級問題：使用者對相關性的容忍度，以及廣告主對 ROI 的耐心。
ChatGPT 在使用者規模上沒有問題，8億月活已經接近搜尋時代早期 Google 的體量。
但 ChatGPT 使用者和 Google 使用者不同。Google 使用者進來通常帶著買、找、查的明確意圖。ChatGPT 裡則有大量陪伴式、創作式和討論式使用，例如請 AI 寫詩、聊人生、整理想法。這類場景插入廣告，效果會很差。
接下來12個月會決定這盤棋的走向：CPM 能不能穩住、CPC 會不會跌到1美元以下、廣告主第二季是否續投。
OpenAI 已經走出第一步。剩下的，是看市場願不願意接住。
參考來源：OpenAI Opens ChatGPT Ads Manager to All US Businesses with CPC Bidding（PPC Land）；OpenAI launches self-serve ad platform（Axios）；CocoLoop；OpenAI has quietly launched its ads manager as it races to build out its ads business（Digiday）；OpenAI Launches Self-Serve Ads Manager for ChatGPT（Search Engine Journal）