16 Tage vor der WWDC am 8. Juni hat Apple einen kleinen Schritt unternommen – die Subdomain genai.apple.com wurde zum eigenen DNS hinzugefügt.
Aaron Perris von MacRumors entdeckte den Eintrag am Samstag (23. Mai). Ein Aufruf der Adresse führt derzeit zu einer Verbindungszeitüberschreitung – die Domain ist registriert, aber der Dienst noch nicht aktiv.
Ein kleiner Schritt, aber ein aussagekräftiger.
Apple hat bereits eine Apple Intelligence-Seite
Das ist der springende Punkt. Apple unterhält auf apple.com seit langem eine eigene Seite für Apple Intelligence, die seit der Einführung von Apple Intelligence auf der WWDC 2024 aktualisiert wird. Die neue Subdomain genai.apple.com deutet darauf hin, dass das, was am 8. Juni vorgestellt wird, nicht mehr 'Apple Intelligence' heißen wird – oder genauer gesagt: Apple möchte der generativen KI eine eigene Identität geben.
In den letzten zwei Jahren hat Apple bei der KI-Benennung einen Bogen gemacht. 'Apple Intelligence' selbst wurde erfunden, um das Wort 'KI' zu vermeiden und einen intelligenteren, datenschutzfreundlicheren Ansatz zu suggerieren. Doch der Markt hat das nicht abgekauft. Siri bleibt Siri, das On-Device-3B-Modell bleibt ein 3B-Modell, und die Fähigkeiten hinken ChatGPT und Gemini hinterher. Indem Apple nun selbst genai.apple.com registriert, scheint es sich geschlagen zu geben – das Kategoriespiel 'Apple Intelligence' aufzugeben und zuzugeben, dass es sich um generative KI handelt.
Was auf der WWDC vorgestellt wird
Mehrere Branchenstränge deuten in dieselbe Richtung:
- Generalüberholung von Siri. Mark Gurman von Bloomberg hat berichtet, dass der neue Siri in Google Gemini integriert wird, isoliert über Private Cloud Compute. Die Basis ist Gemini, aber die Nutzer sehen nicht das Google-Branding – Apple zahlt Berichten zufolge 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr für diese Vereinbarung.
- Eigenständige Siri-App. Der Chatverlauf wird gespeichert und nach 30 Tagen automatisch gelöscht. Damit wird das Produktdesign von ChatGPT in iOS nachgebildet und Siri endlich in direkten Wettbewerb mit ChatGPT gebracht.
- Lockerung der App-Store-Regeln. Mehrere im März von Apple blockierte Vibe-Coding-Tools werden auf der WWDC voraussichtlich wieder zugelassen. Damit entsteht ein Geschäftsmodell für KI-Agenten auf iOS.
- On-Device-KI-Upgrades für iOS 27. Funktionen wie Bildschirmwahrnehmung, App-Aktionen, automatische Wallet-Passgenerierung und verbesserte Fotobearbeitung – die für 2024 versprochen, aber verschoben wurden – sollen auf der WWDC endlich ausgeliefert werden.
Warum die Domain-Registrierung vor der WWDC bemerkenswert ist
Die Verlegenheit von Apple bei KI in den letzten zwei Jahren liegt im Wesentlichen darin, dass das Marketing der Technologie hinterherhinkt – oder umgekehrt, die Technologie die ursprünglichen Marketingversprechen nicht einhalten konnte. Auf der WWDC 2024 wurden 50 % der Apple-Intelligence-Demofunktionen nicht rechtzeitig ausgeliefert, und das große Siri-Update wurde um ein ganzes Jahr verschoben. Dies war in den letzten 18 Monaten eine wiederkehrende Frage in Analystentelefonaten.
Die Registrierung der Subdomain genai.apple.com spiegelt Apples Taktik vor der WWDC 2024 wider, als apple.com/apple-intelligence registriert wurde. Das Muster: DNS-Eintrag hinzufügen, Frontend inaktiv lassen, die Seite wenige Tage vor der Veranstaltung live schalten. Dies ist eine klassische Aufwärmtaktik von Apple.
Dieses Mal behauptet Apple nicht, 'KI neu zu definieren.' Stattdessen kehrt es zum branchenüblichen Begriff zurück: generative KI. Es ist ein Schritt vom Podest herunter.
Ein kleines Detail
Die Seite genai.apple.com wird voraussichtlich zwischen dem 5. und 8. Juni, kurz vor der WWDC, live geschaltet. Wenn sowohl Apples Startseite als auch diese neue Domain gleichzeitig einen 'KI-Modus' anzeigen, würde das signalisieren, dass Apple generative KI als eigenständige Produktlinie verkaufen will, nicht mehr unter dem Dach von Apple Intelligence.
Die Position 'Dienstleistungsumsätze' in Apples Quartalszahlen für das dritte Quartal wird eine neue Geschichte zu erzählen haben – und diese Geschichte beginnt am 8. Juni.
Auf der WWDC könnte es interessanter sein zu sehen, wie Tim Cook 'generative KI' ausspricht, als die Siri-Demo selbst.
Quellen: CocoLoop, Apple Preparing New 'Gen AI' Website Ahead of WWDC (MacRumors); Apple registers new 'gen AI' subdomain ahead of next month's WWDC keynote (9to5Mac); 'GenAI' Apple subdomain surfaces weeks ahead of WWDC (AppleInsider)