À 16 jours de la WWDC du 8 juin, Apple a fait un petit geste : ajouter le sous-domaine genai.apple.com à son DNS.
Aaron Perris de MacRumors a repéré l'entrée samedi (23 mai). Accéder à l'adresse donne actuellement un délai de connexion écoulé : le domaine est enregistré, mais le service n'est pas encore actif.
Un petit geste, mais lourd de sens.
Apple a déjà une page Apple Intelligence
C'est le point clé. Apple entretient depuis longtemps une page dédiée à Apple Intelligence sur apple.com, mise à jour depuis l'introduction d'Apple Intelligence à la WWDC 2024. Le nouveau sous-domaine genai.apple.com suggère que ce qui sera dévoilé le 8 juin ne s'appellera plus 'Apple Intelligence' – ou plus précisément, Apple veut donner à l'IA générative une identité propre.
Ces deux dernières années, Apple a contourné la question du nom de l'IA. 'Apple Intelligence' lui-même a été inventé pour éviter le mot 'IA', suggérant une approche plus intelligente et plus respectueuse de la vie privée. Mais le marché n'a pas mordu. Siri reste Siri, le modèle 3B sur l'appareil reste un modèle 3B, et les capacités sont loin derrière ChatGPT et Gemini. En enregistrant genai.apple.com, Apple semble admettre sa défaite : abandonner le jeu de catégories 'Apple Intelligence' et reconnaître qu'il s'agit d'IA générative.
Ce qui sera annoncé à la WWDC
Plusieurs pistes dans l'industrie pointent dans la même direction :
- Refonte de Siri. Mark Gurman de Bloomberg a rapporté que le nouveau Siri sera intégré à Google Gemini, isolé via Private Cloud Compute. Le moteur sous-jacent est Gemini, mais les utilisateurs ne verront pas la marque Google – Apple paierait 1 milliard de dollars par an pour cet accord.
- Application Siri autonome. L'historique des conversations sera conservé et supprimé automatiquement après 30 jours, reproduisant le design du produit ChatGPT et mettant enfin Siri en concurrence directe avec ChatGPT.
- Assouplissement des règles de l'App Store. Plusieurs outils de vibe coding bloqués par Apple en mars devraient être rétablis à la WWDC, ouvrant un modèle économique pour les agents d'IA sur iOS.
- Améliorations de l'IA sur l'appareil pour iOS 27. Des fonctionnalités comme la perception de l'écran, les actions d'applications, la génération automatique de passes Wallet et l'édition améliorée de Photos – promises en 2024 mais retardées – devraient enfin arriver.
Pourquoi l'enregistrement du domaine avant la WWDC est notable
L'embarras d'Apple avec l'IA ces deux dernières années tient essentiellement au marketing qui a dépassé la technologie – ou inversement, la technologie n'a pas tenu les promesses marketing. À la WWDC 2024, 50 % des fonctionnalités démontrées d'Apple Intelligence n'ont pas été lancées à temps, et la grande mise à jour de Siri a été retardée d'une année entière. C'est une question récurrente lors des conférences téléphoniques avec les analystes depuis 18 mois.
L'enregistrement du sous-domaine genai.apple.com reflète la tactique d'Apple avant la WWDC 2024, lorsqu'elle avait enregistré apple.com/apple-intelligence. Le schéma : ajouter une entrée DNS, laisser le frontend inactif, puis mettre la page en ligne quelques jours avant l'événement. C'est une tactique classique de préchauffage d'Apple.
Cette fois, Apple ne prétend pas 'redéfinir l'IA'. Au lieu de cela, il revient au terme standard de l'industrie : l'IA générative. C'est une descente du piédestal.
Un petit détail
La page genai.apple.com devrait être mise en ligne entre le 5 et le 8 juin, juste avant la WWDC. Si à la fois la page d'accueil d'Apple et ce nouveau domaine affichent simultanément un 'Mode IA', cela signalerait qu'Apple prévoit de vendre l'IA générative comme une gamme de produits indépendante, plus sous le parapluie d'Apple Intelligence.
La ligne 'Revenus des services' dans les résultats du troisième trimestre d'Apple aura une nouvelle histoire à raconter – et cette histoire commence le 8 juin.
À la WWDC, regarder Tim Cook prononcer 'IA générative' pourrait être plus intéressant que la démonstration de Siri elle-même.
Sources : CocoLoop, Apple Preparing New 'Gen AI' Website Ahead of WWDC (MacRumors) ; Apple registers new 'gen AI' subdomain ahead of next month's WWDC keynote (9to5Mac) ; 'GenAI' Apple subdomain surfaces weeks ahead of WWDC (AppleInsider)