6월 8일 WWDC까지 16일을 남기고, 애플이 작은 조치를 취했다. 자체 DNS에 genai.apple.com 하위 도메인을 추가한 것이다.
MacRumors의 Aaron Perris가 5월 23일(토) 이 기록을 발견했다. 현재 이 주소에 접속하면 연결 시간 초과가 발생한다. 도메인은 등록되었지만 서비스는 아직 가동되지 않았다.
작은 움직임이지만 의미심장하다.
애플은 이미 Apple Intelligence 페이지를 보유
애플은 apple.com에 Apple Intelligence 전용 페이지를 오래전부터 게시해 왔으며, 2024년 WWDC에서 Apple Intelligence가 소개된 이후 계속 업데이트해 왔다. 이번에 genai.apple.com을 새로 만든 것은 6월 8일에 발표할 것이 더 이상 'Apple Intelligence'가 아님을 시사한다. 더 정확히 말하면, 생성형 AI에 독립적인 지위를 부여하려는 것이다.
지난 2년간 애플은 AI 명명에 어려움을 겪어왔다. 'Apple Intelligence'라는 이름 자체가 'AI'라는 단어를 피하기 위해 고안된 것으로, 더 스마트하고 프라이버시 중심의 접근 방식을 의미한다. 그러나 시장은 이를 받아들이지 않았다. Siri는 여전히 Siri이고, 온디바이스 3B 모델도 그대로이며, 역량은 ChatGPT와 Gemini에 미치지 못한다. 애플이 스스로 genai.apple.com을 등록한 것은 항복을 인정한 셈이다. 'Apple Intelligence'라는 카테고리 게임을 접고, 이것이 생성형 AI임을 솔직히 인정한 것이다.
WWDC에서 발표될 내용
업계의 여러 정황이 같은 방향을 가리키고 있다.
- Siri 대대적 개편. Bloomberg의 Mark Gurman은 새로운 Siri가 Google Gemini와 통합되고 Private Cloud Compute를 통해 격리될 것이라고 보도했다. 기반은 Gemini이지만 사용자에게 Google 브랜드는 보이지 않는다. 애플은 이 계약을 위해 연간 10억 달러를 지불하고 있다.
- 독립 Siri 앱. 채팅 기록이 보관되며 30일 후 자동 삭제된다. ChatGPT의 제품 형태를 iOS에서 구현하고, 드디어 ChatGPT와 직접 경쟁하게 된다.
- App Store 규제 완화. 3월에 애플이 차단한 여러 vibe 코딩 도구가 WWDC에서 부활할 가능성이 높다. 이를 통해 iOS에서 AI 에이전트에 비즈니스 모델이 생긴다.
- iOS 27 온디바이스 AI 업그레이드. 화면 인식, 앱 액션, Wallet 자동 패스 생성, 사진 편집 강화 등 2024년에 약속되었으나 지연된 기능이 이번 WWDC에서 마침내 구현될 것으로 예상된다.
'WWDC 전 신규 도메인 등록'이 주목할 만한 이유
지난 2년간 애플의 AI 고충은 본질적으로 마케팅이 기술을 따라잡지 못했거나, 기술이当初의 마케팅 약속을 이행하지 못한 데 있다. 2024년 WWDC에서 시연된 Apple Intelligence 기능의 50%가 제때 출시되지 않았고, Siri 대규모 업그레이드도 1년 지연되었다. 이 문제는 지난 18개월간 애널리스트 전화 회의에서 반복적으로 질문되어 왔다.
genai.apple.com 하위 도메인 등록은 애플이 WWDC 2024 전에 apple.com/apple-intelligence를 등록한 움직임과 거의 동일한 방식이다. DNS에 추가하고 프런트엔드는 그대로 둔 채 발표 며칠 전에 페이지를 공개한다. 이는 애플의 전통적인 예열 전술이다.
이번에는 다른 점이 있다. 애플은 'AI를 재정의한다'고 말하지 않고, 이름을 업계 공통 용어인 'generative AI'로 되돌렸다. 이는 한 단계 내려온 자세다.
작은 세부 사항
genai.apple.com의 실제 페이지는 WWDC 직전인 6월 5일에서 8일 사이에 공개될 가능성이 높다. 만약 애플 홈페이지와 이 새 도메인이 동시에 AI 모드를 표시한다면, 애플이 생성형 AI를 독립 제품 라인으로 판매하고 Apple Intelligence 우산 아래에 두지 않음을 의미한다.
애플 3분기 실적의 '서비스 수익' 항목에는 새로운 이야기가 생길 것이다. 그 이야기는 6월 8일부터 시작된다.
WWDC之夜, Tim Cook이 'generative AI'라는 영어 단어를 어떻게 발음하는지 보는 것이 Siri 데모보다 더 흥미로울 수 있다.
참고 출처: CocoLoop, Apple Preparing New 'Gen AI' Website Ahead of WWDC (MacRumors); Apple registers new 'gen AI' subdomain ahead of next month's WWDC keynote (9to5Mac); 'GenAI' Apple subdomain surfaces weeks ahead of WWDC (AppleInsider)