16 hari menjelang WWDC pada 8 Juni, Apple melakukan langkah kecil—menambahkan subdomain genai.apple.com ke DNS mereka.
Aaron Perris dari MacRumors menemukan catatan ini pada Sabtu (23 Mei). Mengakses alamat tersebut saat ini menghasilkan connection timeout—domain sudah terdaftar, tetapi layanan belum aktif.
Langkah kecil, tetapi bermakna.
Apple Sudah Memiliki Halaman Apple Intelligence
Ini kuncinya. Apple telah lama memiliki halaman khusus Apple Intelligence di apple.com, diperbarui sejak diperkenalkannya Apple Intelligence di WWDC 2024. Subdomain genai.apple.com yang baru mengindikasikan bahwa apa yang akan diluncurkan pada 8 Juni tidak lagi disebut 'Apple Intelligence'—atau lebih tepatnya, Apple ingin memberi AI generatif identitasnya sendiri.
Selama dua tahun terakhir, Apple berkelit dalam penamaan AI. 'Apple Intelligence' sendiri adalah istilah yang diciptakan untuk menghindari kata 'AI,' menyiratkan pendekatan yang lebih cerdas dan lebih privat. Namun pasar tidak membelinya. Siri tetaplah Siri, model 3B di perangkat tetap model 3B, dan kemampuannya tertinggal dari ChatGPT dan Gemini. Dengan mendaftarkan genai.apple.com, Apple tampaknya mengakui kekalahan—menghentikan permainan kategori 'Apple Intelligence' dan mengakui bahwa ini adalah AI generatif.
Apa yang Akan Diungkap di WWDC
Beberapa jalur industri menunjuk ke arah yang sama:
- Perombakan Siri. Mark Gurman dari Bloomberg melaporkan bahwa Siri baru akan terintegrasi dengan Google Gemini, diisolasi melalui Private Cloud Compute. Mesin dasarnya adalah Gemini, tetapi pengguna tidak akan melihat merek Google—Apple dilaporkan membayar $1 miliar per tahun untuk pengaturan ini.
- Aplikasi Siri mandiri. Riwayat obrolan akan disimpan dan dihapus otomatis setelah 30 hari, meniru desain produk ChatGPT dan akhirnya menempatkan Siri dalam persaingan langsung dengan ChatGPT.
- Perubahan kebijakan App Store. Beberapa alat vibe coding yang diblokir Apple pada Maret kemungkinan akan dipulihkan di WWDC, membuka model bisnis bagi agen AI di iOS.
- Peningkatan AI perangkat iOS 27. Fitur seperti kesadaran layar, tindakan aplikasi, pembuatan pass Wallet otomatis, dan peningkatan pengeditan Foto—yang dijanjikan pada 2024 tetapi tertunda—diharapkan akhirnya hadir.
Mengapa Pendaftaran Domain Ini Penting
Kesulitan Apple dalam AI selama dua tahun terakhir pada dasarnya adalah pemasaran yang melampaui teknologi—atau sebaliknya, teknologi gagal memenuhi janji pemasaran. Di WWDC 2024, 50% fitur demo Apple Intelligence tidak diluncurkan tepat waktu, dan perombakan Siri tertunda setahun penuh. Ini telah menjadi pertanyaan berulang dalam panggilan analis selama 18 bulan terakhir.
Pendaftaran subdomain genai.apple.com mencerminkan taktik Apple sebelum WWDC 2024, ketika mendaftarkan apple.com/apple-intelligence. Polanya: tambahkan entri DNS, biarkan frontend tidak aktif, lalu dorong halaman live beberapa hari sebelum acara. Ini adalah taktik pemanasan klasik Apple.
Kali ini, Apple tidak mengklaim 'mendefinisikan ulang AI.' Sebaliknya, mereka kembali ke istilah standar industri: generative AI. Ini adalah langkah turun dari tumpuan.
Detail Kecil
Halaman genai.apple.com diperkirakan akan aktif antara 5 dan 8 Juni, tepat sebelum WWDC. Jika baik halaman utama Apple maupun domain baru ini secara bersamaan menampilkan 'AI Mode,' itu akan menandakan bahwa Apple berencana menjual AI generatif sebagai lini produk mandiri, tidak lagi di bawah payung Apple Intelligence.
Baris 'Pendapatan Layanan' pada laporan keuangan kuartal ketiga Apple akan memiliki cerita baru untuk diceritakan—dan cerita itu dimulai pada 8 Juni.
Di WWDC, melihat Tim Cook mengucapkan 'generative AI' mungkin lebih menarik daripada demo Siri itu sendiri.
Sumber: CocoLoop, Apple Preparing New 'Gen AI' Website Ahead of WWDC (MacRumors); Apple registers new 'gen AI' subdomain ahead of next month's WWDC keynote (9to5Mac); 'GenAI' Apple subdomain surfaces weeks ahead of WWDC (AppleInsider)