Bạn nghĩ Perplexity chỉ là một công cụ tìm kiếm thông minh hơn? Đó là chuyện của năm ngoái rồi.
Vào tháng 4, Perplexity đang bán một sản phẩm có tên Computer, có thể lên kế hoạch chiến dịch tiếp thị, tối ưu hóa quảng cáo, thậm chí tạo ra tờ khai thuế liên bang Hoa Kỳ hoàn chỉnh. Tìm kiếm chỉ là cửa ngõ, không phải đích đến.
ARR tăng 50%, không nhờ tìm kiếm
Trong tháng 3, doanh thu định kỳ hàng năm (ARR) của Perplexity đã vượt 450 triệu USD, tăng 50% so với tháng trước. Con số này phản ánh một sự chuyển đổi mô hình kinh doanh thực sự.
Hãy so sánh các mốc thời gian:
- Đầu năm 2024: ARR khoảng 10 triệu USD
- Giữa năm 2025: 148 triệu USD
- Tháng 3 năm 2026: 450 triệu USD
Đường cong tăng trưởng đã dốc hơn nhiều so với một bậc. Đây không chỉ là tăng trưởng người dùng, mà là bản chất sản phẩm đã thay đổi.
Computer thực sự là gì
Computer không phải là công cụ tìm kiếm, mà là một lớp điều phối (orchestration layer). Nó kết hợp khả năng của 19 nhà cung cấp mô hình bao gồm OpenAI, Anthropic, Google để thực thi các quy trình làm việc nhiều bước.
Cụ thể có thể làm gì:
- Xem xét tài liệu, xây dựng kế hoạch tiếp thị
- Điều chỉnh quảng cáo theo thời gian thực
- Tạo tờ khai thuế liên bang Hoa Kỳ hoàn chỉnh ("Computer for Taxes")
- Thay thế các quy trình phức tạp từ đầu đến cuối
Có một dữ liệu thử nghiệm nội bộ: Computer đã thay thế một bộ công nghệ tiếp thị trị giá 250.000 USD mỗi năm chỉ trong một tuần cuối tuần. Con số này đáng để xem xét nghiêm túc.
Sự chuyển hướng mô hình kinh doanh
Hai điều đã xảy ra cùng lúc:
Rút quảng cáo: Perplexity đã dừng hoạt động quảng cáo vào tháng 2, với lý do bảo vệ độ tin cậy của đầu ra AI. Đây là một tín hiệu rất quan trọng — họ đặt cược vào đăng ký và tính phí theo mức sử dụng, thay vì kiếm tiền từ lưu lượng truy cập.
Tính phí theo mức sử dụng: Mô hình đăng ký đã chuyển từ phí cố định hàng tháng sang tính phí dựa trên mức sử dụng, với chi phí token minh bạch và giới hạn chi tiêu. Gói Max có giá 200 USD/tháng, bao gồm hạn mức cơ bản, phần vượt được tính ở mức giá gần với chi phí, không có phí bảo hiểm nền tảng.
Mô hình định giá này giống phần mềm doanh nghiệp hơn là sản phẩm tiêu dùng.
Nước cờ này nhắm vào ai
Bề ngoài, Perplexity đang cạnh tranh với các công cụ tìm kiếm, nhưng định vị này đã không còn chính xác. Đối thủ của Computer gần với các công cụ quy trình làm việc như Salesforce, HubSpot hơn là Google Search.
Cùng thời điểm, họ cũng ra mắt một cuộc thi khởi nghiệp: mở cho người dùng Hoa Kỳ tham gia, sử dụng Perplexity Computer để xây dựng một công ty từ đầu trong 8 tuần, với giải thưởng 1 triệu USD. Cuộc thi này tự nó là quảng cáo sản phẩm tốt nhất — nếu Computer thực sự có thể giúp bạn xây dựng một doanh nghiệp trong 8 tuần, thì giá trị của nó vượt xa 200 USD/tháng.
Trong đường đua công cụ tìm kiếm, Perplexity đã rời đi. Đối thủ ở giai đoạn tiếp theo sẽ không dễ đối phó.
Nguồn tham khảo: CocoLoop, Perplexity revenue surges 50% as AI startup shifts from search to autonomous AI agents (Tech Startups); Perplexity News April 2026 (blog.mean.ceo); Perplexity Launches 1 Million AI Startup Competition (Comparos.in)