Em novembro passado, a Perplexity aceitou pagar US$ 400 milhões à Snap para colocar seu mecanismo de busca com IA dentro da interface de conversas do Snapchat.
Em 6 de maio, a Snap reconheceu no resultado do primeiro trimestre que a parceria já havia terminado amigavelmente. O contrato acabou ainda no primeiro trimestre de 2026, mas só foi revelado em maio, quando a Snap precisou zerar a contribuição de US$ 400 milhões em sua projeção anual de vendas.
O acordo original
O anúncio de 13 de novembro foi visto como um exemplo de empresa de IA comprando distribuição em uma plataforma social. O contrato valia US$ 400 milhões por 12 meses, pagos em dinheiro e ações. A Perplexity ganharia busca com IA dentro do Snapchat Chat; a Snap receberia receita e uma função vendida como reforço para a experiência de descoberta.
O CEO da Snap, Evan Spiegel, disse na época que a parceria melhoraria a descoberta no Snapchat. Em fevereiro, porém, a empresa já afirmava que ainda não havia consenso com a Perplexity sobre uma expansão maior. No fim do primeiro trimestre, o acordo terminou sem comunicado conjunto.
O que muda para cada lado
A previsão de vendas da Snap para 2026 agora considera contribuição zero da Perplexity. Os US$ 400 milhões em dinheiro e ações precisam sair dos modelos dos investidores. As ações da Snap caíram após o resultado do primeiro trimestre, também porque a empresa adotou tom cauteloso para o segundo trimestre diante da incerteza geopolítica no Oriente Médio.
No mesmo relatório, a Snap informou 483 milhões de usuários ativos diários, alta anual de 5%, e corte de 16% do quadro, atribuído a eficiência com IA. Isso indica que a empresa pode incorporar por conta própria recursos de IA a Snap Map, AR Lenses e outras funções nativas.
Para a Perplexity, fecha-se mais um canal de distribuição ao consumidor. A qualidade das respostas é respeitada, mas o hábito dos usuários continua em Google e ChatGPT. A empresa tentou operadoras, o navegador Comet, o Perplexity Computer e agora o Snapchat. A rota mais visível fracassou.
Por que importa
US$ 400 milhões não são o maior número da IA, mas este é um dos primeiros fracassos claros de uma grande parceria comercial de IA em 2026. Não foi um produto de hardware ao consumidor, como Humane AI Pin ou Rabbit R1; foi uma parceria B2B de distribuição.
A lição é direta: capacidade de IA não cria hábito por si só. Pagar para aparecer em um aplicativo popular não compra uso real. A próxima empresa de IA que quiser trocar dinheiro por tráfego terá de provar antes que as pessoas têm motivo para usar o produto.
Fontes: CocoLoop; Snap says its $400M deal with Perplexity 'amicably ended' (TechCrunch); Snap issues cautious guidance as Perplexity deal ends, Middle East 'geopolitical situation' causes uncertainty (CNBC)