오픈AI가 동영상 생성 서비스 소라(Sora)를 종료한다는 소식은 업계에 큰 충격을 안겼다. 출시 당시 가장 주목받은 제품 중 하나였기 때문이다.
종료 이유
핵심 이유는 현실적이다. 하루 약 100만 달러의 손실이다.
동영상 생성의 계산 비용은 텍스트 생성보다 훨씬 높다. 동영상 한 번을 생성하는 데 필요한 GPU 연산 능력은 텍스트 대화의 수십 배에서 수백 배에 달한다. 사용자 수가 비용을 분산시킬 만큼 충분하지 않고 비즈니스 모델도 확립되지 않은 상황에서 계속 자금을 소진하는 것은 의미가 없었다.
디즈니와의 협력 결렬
보도에 따르면, 오픈AI와 디즈니는 소라를 활용해 디즈니의 콘텐츠 제작을 위한 AI 동영상 생성 지원을 제공하는 심층 협력을 논의했었다. 그러나 협상은 최종적으로 결렬됐으며, 구체적인 이유는 공개되지 않았다. 저작권 통제, 품질 기준, 상업적 조건에 대한 이견이 있었을 것으로 추측된다.
이 잠재적 대형 고객을 잃은 것은 소라의 상업화 전망에 치명타였다.
동영상 생성의 어려움
소라의 사례는 예외가 아니다. AI 동영상 생성 분야 전체가 동일한 문제에 직면해 있다.
- 비용이 너무 높다: 계산량이 텍스트 생성과 비교해 차원이 다르다.
- 품질이 불안정하다: 가끔은 놀랍지만, 자주 실패한다.
- 상업적 시나리오가 불명확하다: 누가 AI 생성 동영상에 비용을 지불할 의사가 있는가?
- 저작권 위험: 학습 데이터의 저작권 문제가 해결되지 않은 상태다.
업계에 주는 신호
소라의 종료는 한 가지를 의미한다. 기술적으로 가능한 것과 상업적으로 성공하는 것은 별개의 문제라는 점이다.
오픈AI가 동영상 생성 기술에서 축적한 역량은 사라지지 않았다. 이러한 역량은 GPT-5.4의 멀티모달 기능과 같은 다른 형태로 다시 등장할 수 있다. 그러나 독립적인 동영상 생성 제품으로서 소라는 현재 단계에서 비즈니스 모델이 성립하지 않음을 증명했다.
이는 Kuaishou Kling, Runway, MiniMax Hailuo AI 등 경쟁사에 대한 경고이기도 하다. 인상적인 데모를 만드는 것만으로는 충분하지 않으며, 지속 가능한 비즈니스 모델을 찾는 것이 핵심이다.
출처: CocoLoop, 테크 미디어 보도