Google I/O 2026에서 가장 주목할 만한 발표는 새 모델이 아니라 Spark가 자체 Gmail 주소를 갖게 된 점이다.
작은 변화처럼 들리지만 큰 의미가 있다. 예전에 Spark에게 레스토랑 예약을 부탁하려면 Gemini 앱을 열고 명령어를 입력한 후 단계별로 실행될 때까지 기다려야 했다. 이제는 Spark에 직접 이메일을 보내면 된다. “금요일 오후 6시, 세 명, 주차장이 있는 일식당”이라고 적으면 Spark는 Google Cloud의 자체 가상 머신에서 24시간 실행되며 이메일을 확인하는 즉시 작업을 시작한다.
Pichai는 무대에서 이렇게 말했다.
“여러분의 디지털 라이프를 탐색하고 여러분을 대신해 행동하는 개인 AI 에이전트입니다.”
쉽게 말해, Google은 더 이상 도구를 파는 것이 아니라 실제로 심부름을 해주는 디지털 직원을 판매하는 것이다.
월 100달러, Ultra 구독 필요
가격은 저렴하지 않다. Google AI Ultra 구독은 월 100달러부터 시작하며, 이번 주에 '신뢰할 수 있는 테스터'에게 제공되고 다음 주에 모든 Ultra 구독자에게 확대된다. 월 200달러의 상위 등급도 있다.
이 구독 모델은 '팁이 급여보다 많다'는 논리를 따른다. 월 20달러인 Google AI Pro 등급은 여전히 존재하지만, Spark의 24/7 가동과 같은 기능은 Pro 사용자가 이용할 수 없다. 진정한 에이전트를 사용하려면 100달러를 내야 한다.
비교하자면, Anthropic의 Claude Cowork는 기업용으로 좌석 단위로 판매되고, OpenAI의 ChatGPT Agent는 Plus 및 Pro 등급에서 사용할 수 있지만 기능이 제한적이다. Google은 가격을 100달러로 설정하여 AI 집사에게 이 정도 비용을 지불할 의향이 있는 사용자에게만 진지하게 서비스하겠다는 신호를 보냈다.
11개 SaaS와 MCP 통합
Spark는 Gemini 베이스 모델과 Google Antigravity의 에이전틱 하네스를 기반으로 한다. 하지만 실제로 '일'을 할 수 있게 해주는 것은 연결된 수많은 타사 서비스다.
- Google 자체: Gmail, Docs, Sheets, Slides, 전체 Workspace
- MCP로 연결된 SaaS: Adobe, Asana, Box, Canva, Dropbox, HubSpot, Intuit, Monday, Pandora, Spotify, Wix
주목할 점은 Intuit이 목록에 포함되었다는 것이다. 즉 QuickBooks 제품군이다. Anthropic은 최근 Claude를 QuickBooks와 PayPal에 통합했고, 이제 Google은 MCP를 통해 Intuit을 연결한다. 이는 우연이 아니며, 향후 1년간 중소기업 AI의 주요 전장이다.
안드로이드 퍼즐 조각 'Halo'
Spark가 무엇을 하고 있는지 어떻게 알 수 있을까? Google은 이를 'Android Halo'라고 부른다. 휴대폰 화면에 Spark의 실시간 활동을 표시하는 플로팅 UI다.
하지만 Halo는 '올해 말'에나 출시된다. 현재는 Gemini 앱에서 진행 상황을 확인해야 한다. 이는 신중한 움직임이지만 생각은 옳다. 에이전트의 가장 큰 문제점은 사용자가 에이전트가 무엇을 하고 있는지 모른다는 점이며, 블랙박스식 자동화는 사고로 이어지기 쉽다.
Gemini 앱의 VP인 Josh Woodward는 예를 들었다.
“Spark는 이메일, 문서, 스프레드시트, 슬라이드에서 모든 사실을 가져와 초안을 작성할 수 있습니다.”
고객에게 분기별 리뷰 이메일을 보내고 싶다면? Spark가 Gmail의 관련 이메일, Docs의 회의록, Sheets의 데이터를 모두 가져와 자동으로 초안을 작성한다. 확인하고 보내기만 하면 된다.
구글의 진짜 라이벌은 OpenAI가 아니다
겉으로 보기에 Spark는 ChatGPT Agent를 겨냥한 것 같다. 하지만 생각해보자. OpenAI가 에이전트를 만들려면 각 서비스를 개별적으로 통합해야 하며, 각 통합은 별도의 엔지니어링 작업이다.
Google의 진짜 레버리지는 이미 11억 대의 휴대폰에 있는 Gmail에 자리잡고 있다는 점이다.
이메일, 일정, 지도, 사진, 가정용 Wi-Fi 라우터(Google Home), 유료 구독(Google One), 업무 문서(Workspace)는 10년 동안 Google 계정에 쌓여왔다. Spark는 사용자 인증 같은 번거로운 절차를 거칠 필요가 없다. 데이터가 이미 거기에 있기 때문이다.
Anthropic의 Claude에는 이런 사용자 기반이 없고, OpenAI의 ChatGPT는 더더욱 없다. 이것이 Google이 Spark를 월 100달러에 책정할 수 있는 이유다. 판매하는 것은 모델이 아니라 10년간 축적된 데이터 그래프와 행동할 수 있는 에이전트이기 때문이다.
변수는 프라이버시
AI가 24시간 내내 Gmail, Docs, 구독 청구서를 모니터링한다… Google은 모든 작업이 '독립된 가상 머신 샌드박스'에서 실행된다고 말한다. 듣기에는 좋지만, 이렇게 깊이 통합된 에이전트는 챗봇보다 실수할 가능성이 훨씬 크다.
레스토랑 추천을 한 번 잘못하는 것은 괜찮다. 하지만 개인 이메일을 실수로 전송하는 것은 다른 문제다. '올해 말'에 출시될 Halo 진행 패널은 빨리 나올수록 좋다. 블랙박스식 자동화는 가장 사고가 나기 쉬운 형태이기 때문이다.
Google이 올해 대응해야 할 것은 OpenAI만이 아니다.
출처: Google introduces Gemini Spark, a 24/7 agentic assistant with Gmail integration (TechCrunch); Google's new Spark AI agent will run your digital life for $100/month (PCWorld); The Gemini app becomes more agentic, delivering proactive, 24/7 help (Google Blog); CocoLoop