Apple đã gửi email tới các nhà phân phối nội dung của Apple Music, yêu cầu mọi bài hát có AI tham gia vào phần cốt lõi của sáng tác — kể cả những bài do nền tảng AI tạo ra hoàn toàn — đều phải gắn nhãn minh bạch AI. Nhãn này ra mắt hồi tháng 3 năm nay dưới dạng tùy chọn tự nguyện, nay chuyển thành yêu cầu bắt buộc, có hiệu lực vào cuối năm nay, Apple chưa nêu ngày cụ thể.
Email nêu rõ nghĩa vụ nhưng không nêu chế tài. Các nhà phân phối hiện chưa biết việc bỏ sót nhãn sẽ dẫn đến gỡ bài, giảm thứ hạng hay bị trừ tiền bản quyền. Nhãn hiện cũng chưa hiển thị với người nghe — Apple chưa đưa nó vào giao diện Apple Music.
Khâu kiểm tra nằm trong tay nền tảng, nghĩa vụ khai báo đặt lên vai nhà phân phối
Phát biểu của Phó chủ tịch Apple Music, Oliver Schusser, hé lộ một chi tiết: Apple không chỉ trông chờ vào sự tự giác của các hãng thu âm.
"we have developed technology in-house that would allow us to exactly see what music people are delivering us" (chúng tôi đã tự phát triển công nghệ giúp nhận biết chính xác loại nhạc mà mọi người đang giao nộp cho chúng tôi)
Ông còn cho biết công nghệ này có thể nhận diện bài hát do mô hình AI nào tạo ra. Nếu nền tảng tự mình kiểm tra được, tại sao vẫn biến việc gắn nhãn thành nghĩa vụ của nhà phân phối? Cách giải thích hợp lý là hai cơ chế chạy song song: chế độ khai báo phụ trách độ phủ, kiểm tra nội bộ phụ trách việc dò xét ngẫu nhiên và đối chiếu. Nền tảng vừa có được dữ liệu gắn nhãn, vừa không phải công khai chịu trách nhiệm cho kết luận về từng bài hát.
Đối với các hãng thu âm Trung Quốc và các nhà phân phối tổng hợp ở thượng nguồn, quy định này sẽ biến thành thêm một ô cần đánh dấu trong quy trình đăng tải. Các đội làm phân phối nhạc AI trong nước phần lớn đi qua kênh tổng hợp ở nước ngoài, đánh dấu sai là mắt xích đầu tiên của chuỗi trách nhiệm đã đứt ngay từ phía họ.
Một phần ba lượng tải lên, chưa tới nửa phần trăm lượt nghe
Hai con số Apple đưa ra lần này còn đáng chú ý hơn cả bản thân chính sách: trong số các bài hát tải lên Apple Music, hơn một phần ba là do AI tạo ra 100%; còn những bài hoàn toàn do AI tạo ra đó chỉ nhận được chưa tới 0,5% lượt nghe thực tế.
Khoảng cách giữa nguồn cung và mức tiêu thụ lớn đến mức phi lý. Một phần ba lượng nhập kho đổi lấy năm phần nghìn lượt nghe cho thấy áp lực mà nhạc AI đang tạo ra cho nền tảng phát trực tuyến hiện không nằm ở việc "giành mất người nghe", mà nằm ở việc "làm phình to danh mục". Mỗi bài nhập kho đều phải qua chuyển mã, lấy dấu vân tay số, gắn siêu dữ liệu, đối chiếu bản quyền, đều chiếm chỗ trong nhóm ứng viên của hệ thống đề xuất và chỉ mục tìm kiếm. Đây là một khoản chi phí thuần, gần như không có doanh thu tương ứng.
Nhìn theo hướng này, động cơ của việc gắn nhãn bắt buộc không chỉ dừng ở đạo đức nội dung. Nhãn là công cụ để phân tầng danh mục: sau khi gắn nhãn, Apple có thể đặt trọng số riêng cho các bài nhạc AI trong đề xuất, danh sách phát biên tập, xếp hạng tìm kiếm, và cũng có thể tách riêng phần này khi thanh toán tiền bản quyền. Việc nhãn không hiển thị với người dùng cho thấy đúng công dụng đầu tiên của nó hiện nằm ở hậu trường, chứ chưa phải ở giao diện.
Bài toán về gian lận lượt nghe
Năm ngoái Apple đã phân bổ lại tiền bản quyền tương ứng với khoảng 2 tỷ lượt nghe gian lận, trả lại cho quỹ nghệ sĩ và hãng thu âm chân chính.
Ước tính sơ bộ quy mô khoản tiền này: tiền bản quyền cho mỗi lượt nghe trên các nền tảng phát trực tuyến lớn dao động trong khoảng vài phần nghìn đến một phần nghìn đô la Mỹ, 2 tỷ lượt tương ứng với quy mô từ vài triệu đến khoảng 20 triệu đô la. Với quy mô của Apple thì không phải con số lớn, nhưng với các nghệ sĩ độc lập bị pha loãng, đó là phần thực sự bị rút khỏi quỹ chung.
Tiền bản quyền phát trực tuyến được chia theo tỷ trọng: tổng quỹ cố định, ai có tỷ trọng lượt nghe cao hơn thì nhận nhiều hơn. Thiệt hại của gian lận lượt nghe không nằm ở việc kẻ gian lận kiếm được bao nhiêu, mà nằm ở giá trị mỗi lượt nghe của tất cả mọi người bị pha loãng theo cùng tỷ lệ. AI khiến chi phí biên của việc sản xuất hàng loạt bài hát tiến gần về 0, nên "đạn dược" cho gian lận lượt nghe cũng theo đó rẻ đi. Việc bắt buộc gắn nhãn AI tương đương với việc gắn một mã số có thể truy vết cho chuỗi ngành này — khi có vấn đề, ít nhất còn biết phải kiểm tra nhà phân phối nào.
Sau khi gắn nhãn
Trong ngành đã có nền tảng đi trước, biến việc phát hiện nhạc AI thành tính năng hiển thị công khai với người dùng, và từng công bố dữ liệu tỷ lệ ở quy mô tương tự. Cách làm của Apple thận trọng hơn: trước tiên chốt nghĩa vụ khai báo, trước tiên chạy ở hậu trường, việc đưa lên giao diện người dùng để sau.
Điểm khó nằm ở khâu thực thi. Một bài hát có AI viết giai điệu, người viết lời, liệu có tính là "phần cốt lõi" hay không; khâu mastering dùng AI khử nhiễu có cần gắn nhãn hay không, cách diễn đạt hiện tại của Apple vẫn để ngỏ rất nhiều khoảng giải thích, và quyền giải thích vẫn nằm trong tay Apple. Ngày quy định chính thức có hiệu lực, chính lô nhà phân phối đầu tiên bị xác định là bỏ sót nhãn sẽ là bên thử ra những ranh giới đó thay cho tất cả mọi người.
Nguồn tham khảo: AppleInsider, thông báo của Apple Music gửi các nhà phân phối nội dung, CocoLoop, phát biểu công khai của Oliver Schusser; tỷ lệ AI trong bài tải lên, tỷ lệ lượt nghe và quy mô phân bổ lại tiền bản quyền gian lận được đối chiếu theo các nguồn tin công khai.